Porter bałtycki - case study

Identyfikacja wizualna
Klient: Inicjatywa własna
Rok: 2014
Zakres prac: Strategia wizualna, Nadzór artystyczny, Oprawa graficzna opakowań

Ostatnie kilka lat przyniosło wiele pozytywnych zmian dla piwoszy w Polsce. Dzięki większej różnorodności piwnych styli oraz poprawiającej się dostępności, oferta rodzimych browarów jest w stanie zadowolić nawet najbardziej wyszukane smaki. Dla nas, miłośników piwa był to świetny moment żeby uczcić rozwój piwnej sceny, w naszym własnym, kreatywnym wydaniu. W ten sposób powstało case study w którym zbadaliśmy kierunki, strategie i rozwiązania wizualne stosowane na polskim rynku opakowań piwnych.

Porter Łódzki

Analiza

Na potrzeby tworzenia przykładowych koncepcji ograniczyliśmy się do projektowania identyfikacji wizualnej dla porteru bałtyckiego, stylu który przez wielu nazywany jest polskim skarbem piwowarstwa. Twierdzenie to zdają się potwierdzać również sukcesy w międzynarodowych konkursach, z których często wracamy z medalami za piwa uwarzone własnie w tym stylu (złoto w European Beer Star 2013 w Monachium, brąz w World Beer Cup 2014 w Denver). Porter Łódzki z Browarów Łódzkich został wybrany jako baza do koncepcji identyfikacji wizualnej.

Porter bałtycki jako styl wywodzi się z imperialnego stoutu, mocniejszej wersji tradycyjnego stoutu angielskiego, który był eksportowany do państw z rejonu Morza Bałtyckiego. Niesamowite bogactwo smaków i aromatów, z dominującą słodyczą i palonością, wzbogacone o karmel, toffi, ciemne owoce, rodzynki tworzy niepowtarzalne w odbiorze piwo, rewelacyjne na chłodne zimowe wieczory.

Porter Łódzki

Przeprowadzony na początku 2014 roku research zasugerował 3 potencjalne grupy browarów, u których można zaobserwować widoczne różnice w strategii i rozwiązaniach wizualnych, biorąc pod uwagę rozmiar operacji, grupę docelową oraz pozycję rynkową.

Porter Łódzki

Segment I
Duży browar należący do międzynarodowej grupy piwowarskiej.

Duży zakres operacyjny z możliwym globalnym zasięgiem. Widoczny nacisk na jakość i nowoczesne podejście do browarnictwa, ale często zakorzeniony w tradycji. Grupą docelową konsument masowy.

Porter Łódzki

Referencje wizualne z polskiego rynku

Porter Łódzki

Strategia wizualna

Idea kreatywna: Złoto Bałtyku

Inspiracja: Bursztyn – skarb Bałtyku

Rejon morza bałtyckiego znany jest z najbogatszych na świecie złóż bursztynu. Gdańsk, niekwestionowana stolica bursztynu jest symbolem polskiej dominacji na rynku biżuterii z tego cennego materiału. Dzięki bogatej tradycji w połączeniu z wybitnym rzemiosłem powstają jedyne w swoim rodzaju produkty, co powoduje, że zarówno porter bałtycki, jak i bursztyn, mają w Polsce status skarbu narodowego.

Rozwiązania wizualne

Porter Łódzki

Design etykiety

  • liczne zdobienia i ornamenty podkreślają szczególnie bogaty charakter piwa
  • wysokiej jakości materiały sugerują produkt klasy premium
  • historyczna rycina Browaru Łódzkiego komunikuje tradycyjne korzenie

Design Logo

  • wysoka czytelność
  • silny akcent kolorystyczny
  • masywna typografia
  • akcent kaligraficzny charakterystyczny dla alkoholi klasy Premium
  • męski charakter
  • ogień
  • szlachetność
  • energia

Kolorystyka inspirowana bursztynem zwanym również złotem Bałtyku

Porter Łódzki

Segment II
Browar regionalny, własność prywatna często rodzinna

Średni zakres operacyjny, często z krajowym zasięgiem. Widoczny nacisk na tradycyjne podejście do piwowarstwa z naturalnych składników. Mocno zakorzeniony w lokalnej społeczności. Grupą docelową są średnio zaawansowani piwosze, często szukający bardziej wyraźnego smaku i zróżnicowanej oferty w przystępnej cenie.

Porter Łódzki

Referencje wizualne z polskiego rynku

Porter Łódzki

Strategia wizualna

Idea kreatywna: Ziemia Obiecana

Inspiracja: Łódź fabrykancka

Stały napływ pracowników, biznesmenów oraz rzemieślników z całej Europy, przekształcił Łódź w imperium tekstylne XIX wieku. Ponadprzeciętne zdolności oraz kunszt rzemieślniczy, cechy niezbędne w produkcji wybitnych porterów bałtyckich były również, główną siłą napędową rozwoju industrialnej Łodzi. Wyjątkowe piwo dla wyjątkowych ludzi.

Rozwiązania wizualne

Porter Łódzki

Design etykiety

  • stylistyka oraz kształt mocno akcentują tradycję
  • lokalne korzenie podkreślone przez historyczne ryciny browaru i krajobraz fabrykanckiej Łodzi
  • dekoracje z wysokiej jakości materiału sugerują produkt klasy premium

Design Logo

  • wyrazista i pełna zdobień typografia inspirowana szyldami dawnych Łódzkich lokali i sklepów oraz zapomnianymi etykietami piwnymi
  • ciepło
  • natura
  • sztuka

Ciepła paleta kolorów inspirowana pożółkłymi fotografiami Łodzi w fazie rozkwitu industrialnego

Porter Łódzki
Porter Łódzki

Segment III
Browar rzemieślniczy, kontraktowy, własność prywatna

Mały zakres operacyjny, z ograniczonym zasięgiem. Widoczny nacisk na wyróżnienie się na piwnej scenie oraz traktowanie piwowarstwa jak rzemiosła, czasem z lokalnymi akcentami. Grupą docelową są wymagający piwosze, często szukający zupełnie nowych doznań smakowych nawet kosztem zdecydowanie wyższej ceny.

Porter Łódzki

Referencje wizualne z polskiego rynku

Porter Łódzki

Strategia wizualna

Idea kreatywna: Miasto neonów

Inspiracja: Neonowe szyldy zdobiące niegdyś ulice Łodzi

Porter, bogactwem smaków i aromatów dorównuje jedynie blaskom nocnego życia w Łodzi. Obfite w niespodzianki, oba tworzą niesamowity klimat czegoś niepowtarzalnego i unikalnego. A tam gdzie bujne życie miasta, tam dobra zabawa, ciekawa muzyka i nietuzinkowa sztuka.

Rozwiązania wizualne

Porter Łódzki

Design etykiety

  • nietypowe rozwiązania wizualne tworzą wrażenie czegoś unikalnego
  • miedziane kolosy, symbol klasy robotniczej komunikuje tradycję oraz lokalne korzenie
  • neonowa typografia charakterystyczna dla dawnego krajobrazu Łodzi

Design Logo

  • Monogram inspirowany znakiem wiszącym na bramie wejściowej dawnego browaru Karola Gottlob Anstadta.
  • zabawa
  • praca
  • tradycja

Kolory inspirowane Łódzkimi neonami oraz pasją dla tradycji i rzemiosła

Porter Łódzki
Bunito
Dice+