Creative Sparks to rzeczy, które rezonują z nami na różnych płaszczyznach. Inspirują nas, prowokują do refleksji, a ostatecznie czynią nas lepszymi projektantami.


Start with Why.

How Great Leaders Inspire Everyone to Take Action by Simon Sinek.

start with why okladka
Zdjęcie ze strony startwithwhy.com

To nie jest typowa książka o brandingu. Simon Sinek tłumaczy dlaczego niektóre organizacje odnoszą tak spektakularne sukcesy.  Swoją teorię obrazuje w dość prosty sposób i nazywa ją “złotym okręgiem” (golden circle).

golden circle

Każda organizacja na świecie wie CO robi (tworzy produkty lub dostarcza usługi).
Niektóre firmy wiedzą JAK robić to dobrze (posiadają to coś, co je wyróżnia i czyni wyjątkowymi).
Bardzo niewiele organizacji wie DLACZEGO robi to co robi (ma cel nadrzędny oraz głęboko zakorzeniony powód istnienia)

Sinek wspiera się licznymi przykładami dowodząc, że największe sukcesy osiągają właśnie te organizacje, których siłą napędową jest coś więcej niż tylko chęć zysku.

People don’t buy what you do; they buy why you do it.
And what you do simply proves what you believe”

Polecam prezentację TED talk Simona, która świetnie tłumaczy całą ideę.

The Brand Gap

Marty Neumeier

brand gap okladka
Zdjęcie pochodzi ze strony Liquid Agency

Marka to nie logo, identyfikacja wizualna czy produkt. Marka to bardzo personalne wyobrażenie odbiorcy o produkcie, usłudze lub organizacji.

Mimo, że książka nie dotyka kwestii wizualnych, to polecam ją również projektantom, gdyż w prosty i przyswajalny sposób prezentuje branding jako proces. Dzięki opanowaniu pięciu dyscyplin, organizacja tworzy efekt spirali iteracyjnie polepszając oraz  rozwijając swoją markę.

brand gap branding proces

Inspirujące cytaty:

Jeśli marka wygląda jak kaczka a pływa jak pies, to ludzie będą nieufni.

Grupy fokusowe zostały wymyślone aby na kierunkować dalsze badania, a nie być docelowymi badaniami.

Marki są jak ludzie. Jeśli ludzie mogą zmienić ubrania bez zmiany swojego charakteru… To dlaczego nie mogą robić tego  marki?

Designing Brand Identity

An Essential Guide for the Entire Branding Team by Alina Wheeler

Zdjęcie ze strony amazon.com
Zdjęcie ze strony amazon.com

Książka z przepisami dla twórców marek, która zawiera uniwersalny pięcioetapowy proces tworzenia oraz implementacji identyfikacji wizualnej.

Mamy tutaj do czynienia z bardziej taktyczną lekturą. Autorka skupia się głównie na procesie tworzenia systemów identyfikacji wizualnej (co, kiedy i dlaczego). Książka została wzbogacona masę przykładów prezentujących najlepsze praktyki, dlatego jest doskonałym źródłem informacji zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych projektantów.

Obraz pochodzi ze strony designingbrandidentity.info
Obraz pochodzi ze strony designingbrandidentity.info

Inspirujące cytaty:

Tożsamość marki jest namacalna i przemawia do wszystkich zmysłów. Można ją zobaczyć, poczuć, dotknąć, przytrzymać oraz usłyszeć.

Wielkie idee funkcjonują jako totem wokół którego skupione są  strategia, zachowania, działania  oraz  komunikacji.

Za każdym marką odnoszącą sukcesy stoją liderzy, którzy inspirują innych do postrzegania przyszłości w nowy sposób.

Zag

The #1 Strategy of High-Performance Brands by Marty Neumeier

Zdjęcie ze strony Liquid Agency
Zdjęcie ze strony Liquid Agency

When everybody zigs, zag.

Kolejna świetna ksiąka Marty’ego skupia się na radykalnym wyróżnieniu. Jej celem jest sprowokowanie do myślenia oraz przeprowadzenie nas przez proces odnajdywanie swojego ZAG. Czyli tego czegoś, co naprawdę wyróżni nas na tle konkurencji.