# Fuse Collective - Agencja brandingowa B2B > Nasze pomysły, doświadczenia oraz przemyślenia związane z designem. --- ## Strony - [Pobierz raport: Anatomia decyzji B2B](https://www.fusecollective.com/pobierz-anatomia-decyzji-b2b/): Anatomia decyzji zakupowych B2B Raport podsumowujący wnioski z 9 badań  Pobierz raport Link do raportu wyślę na podany adres email.... - [Newsletter](https://www.fusecollective.com/newsletter/): Wyniki badań, przemyślenia i doświadczenia.  Brand IGNITE Newsletter o markach B2B Czyta go już 220+ marketerów i zarządzających B2B. @import url("https://assets. mlcdn. com/fonts.... - [Strona główna](https://www.fusecollective.com/): Jesteśmy strategiczną agencją brandingową B2B. Przeprowadzamy kompleksowe rebrandingi, odświeżamy wizerunek firm i tworzymy nowe marki. - [Proces brandingu](https://www.fusecollective.com/proces-brandingu/): Brand IGNITE Proces brandingowy dający iskrę rozwoju Twojej marce. Przez 10 lat wypracowaliśmy autorskie podejście, które wspólnie dopasujemy do waszych... - [Polityka prywatności](https://www.fusecollective.com/polityka-prywatnosci/): Polityka prywatności Jeżeli tutaj trafiłeś, to niezawodny znak, że cenisz swoją prywatność. Doskonale to rozumiem, dlatego przygotowałem dla Ciebie ten... - [Kontakt](https://www.fusecollective.com/kontakt/): Zacznijmyod rozmowy Krótka rozmowa pozwoli zorientować się w sytuacji oraz zaproponować dalsze kroki. Napisz maila lub zadzwoń, umów się na... - [Oferta](https://www.fusecollective.com/oferta/): Budujemy przewagę konkurencyjną bazującąna silnej marce B2B Pracujemy z liderami lub pretendentami bardzo różnych branż nad rozwojem ich marek. Doradztwo... - [Confirm Subscription](https://www.fusecollective.com/confirm-subscription/): Thank you! --- ## Wpisy - [Dostępność Mentalna i Fizyczna: Dwa filary skutecznego marketingu B2B](https://www.fusecollective.com/dostepnosc-mentalna-i-fizyczna-dwa-filary-skutecznego-marketingu-b2b/): Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - [Category Entry Points - klucz do skutecznego marketingu B2B](https://www.fusecollective.com/category-entry-points-klucz-do-skutecznego-marketingu-b2b/): Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - [Czy AI pomoże lepiej poznać klientów w B2B?](https://www.fusecollective.com/czy-ai-pomoze-lepiej-poznac-klientow-w-b2b/): Przygotowałem eksplorację problemów i wyzwań inicjujących zakupy w 3 różnych branżach (marketingowej, IT i chemicznej) Zakup strategii marketingowej w firmach... - [Rola marki w budowaniu długoterminowej wartości firmy B2B](https://www.fusecollective.com/rola-marki-w-budowaniu-dlugoterminowej-wartosci-firmy-b2b/): Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - [Dlaczego emocje mają znaczenie w budowaniu silnej marki B2B.](https://www.fusecollective.com/dlaczego-emocje-maja-znaczenie-w-budowaniu-silnej-marki-b2b/): Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - [Marka jako przewaga konkurencyjna: jak wpływa na decyzje zakupowe w B2B.](https://www.fusecollective.com/marka-jako-przewaga-konkurencyjna-jak-wplywa-na-decyzje-zakupowe-w-b2b/): Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - [Jak silna marka jednoczy decydentów w zakupach B2B.](https://www.fusecollective.com/jak-silna-marka-jednoczy-decydentow-w-zakupach-b2b/): Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - [Dlaczego inwestycja w markę B2B to konieczność, a nie luksus.](https://www.fusecollective.com/dlaczego-inwestycja-w-marke-b2b-to-koniecznosc-a-nie-luksus/): Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - [Jak mówić "Co robimy", żeby lepiej komunikować ofertę firmy B2B.](https://www.fusecollective.com/jak-mowic-co-robimy-zeby-lepiej-komunikowac-oferte-firmy-b2b/): Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - [Szybki sposób na zbadanie siły i skojarzeń marki B2B](https://www.fusecollective.com/szybki-sposob-na-zbadanie-wizerunku-i-brandingu-firmy-b2b/): Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - [95% kupujących B2B nie szuka tego, co oferujesz.](https://www.fusecollective.com/95-kupujacych-b2b-nie-szuka-tego-co-oferujesz/): Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - [Przestarzały wizerunek utrudnia rekrutację B2B.](https://www.fusecollective.com/przestarzaly-wizerunek-utrudnia-rekrutacje-b2b/): Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - [Podcast Brand IGNITE](https://www.fusecollective.com/podcast-brand-ignite/): Brand IGNITE Podcast. W podcaście znajdziesz praktyczną wiedzę z obszaru brandingu B2B. Opowiadamy o swoich doświadczeniach, czasem zderzając je w... - [Jak myśleć o marce B2B, aby wspierała marketing, sprzedaż i biznes.](https://www.fusecollective.com/jak-myslec-o-brandingu-w-b2b-aby-wspieral-marketing-sprzedaz-i-biznes/): Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - [Audyt marki - jak zbadać markę i zdiagnozować problemy](https://www.fusecollective.com/audyt-marki-jak-zbadac-marke-i-zdiagnozowac-problemy/): Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - [Brand book (księga marki) - czyli instrukcja obsługi marki](https://www.fusecollective.com/brand-book-ksiega-marki-czyli-instrukcja-obslugi-marki/): Brand book opisuje nie tylko jak wygląda marka, ale również jak się zachowuje, jak się komunikuje oraz jak buduje doświadczenia. - [Marka - czym jest oraz z czego się składa](https://www.fusecollective.com/marka-czym-jest-oraz-z-czego-sie-sklada/): Marka to nie logo, identyfikacja czy produkt. Marka to bardzo personalne wyobrażenie i odczucie klientów dotyczące produktu, usługi czy firmy. - [Księga znaku](https://www.fusecollective.com/ksiega-znaku/): Księga znaku to instrukcja obsługi logo. Zawiera wszystkie niezbędne wytyczne, potrzebne do sprawnego używania logo. - [Poradniki](https://www.fusecollective.com/poradniki/): Poradniki Brand IGNITE. W poradnikach zebraliśmy przemyślenia i doświadczenia zespołu agencji brandingowej Fuse Collective, zdobyte na przestrzeni ponad dziesięciu lat... - [Budowanie marki - kroki, strategie, porady](https://www.fusecollective.com/budowanie-marki-kroki-strategie-porady/): Budowanie marki najczęściej zaczyna się od pomysłu oraz określenia grupy docelowej. W kolejnym etapie powstaje wizja na markę oraz strategia marketingowa. - [Księga identyfikacji wizualnej](https://www.fusecollective.com/ksiega-identyfikacji-wizualnej/): Księga znaku oraz identyfikacji wizualnej zawiera instrukcję obsługi wizerunku. Opisuje konstrukcje elementów, warianty użycia oraz przykłady stosowania. - [Identyfikacja wizualna - wprowadzenie i proces tworzenia](https://www.fusecollective.com/identyfikacja-wizualna-poradnik/): Od czego zacząć tworzenie identyfikacji wizualnej? Jakie pełni funkcje? Jak powstają skuteczne projekty? Ile mogą kosztować? Tego dowiesz się z poradnika. - [Rebranding - co warto wiedzieć i jak się przygotować?](https://www.fusecollective.com/rebranding-co-wiedziec-jak-sie-przygotowac/): Rebranding pozwala markom utrzymać pozycję, być na bieżąco oraz zachować świeżość na dynamicznie zmieniającym się rynku. - [Pozycjonowanie marki - szufladkowanie w głowie konsumenta.](https://www.fusecollective.com/pozycjonowanie-marki-szufladkowanie-glowie-konsumenta/): Pozycjonowanie marki, czyli proces, który pozwoli zadbać o to, jak będziemy postrzegani przez odbiorców (czym się wyróżnimy oraz jak nas zaszufladkują). - [Dlaczego my?](https://www.fusecollective.com/dlaczego-my/): Klienci decydują się na współpracę z nami, i najczęściej zostają z nami na stałe ponieważ mamy inne podejście niż pozostałe... - [Biznesowe konsekwencje słabej identyfikacji wizualnej](https://www.fusecollective.com/biznesowe-konsekwencje-slabej-identyfikacji-wizualnej/): Słaba identyfikacja wizualna negatywnie wpływa na biznes. Często w sposób pośredni ogranicza przychody, zyski oraz potencjał rozwojowy firmy. - [Strategia marki](https://www.fusecollective.com/strategia-marki/): Strategia marki oraz branding - nasze spojrzenie na te szerokie i wieloznaczne pojęcia, w kontekście tego czym zajmujemy się w Fuse Collective. - [Szukamy projektantki / projektanta (nieaktualne)](https://www.fusecollective.com/szukamy-projektanta-graficznego/): Aktualnie nie prowadzimy aktywnych poszukiwań, ale zawsze jesteśmy otwarci na rozmowy z fajnymi ludźmi ;) Rozwijamy się. Mamy w planach... - [Od czego nie zaczynać redesignu strony internetowej.](https://www.fusecollective.com/od-czego-nie-zaczynac-redesignu-strony-internetowej/): Lista zadań, których moim zdaniem warto unikać, gdyż mogą zepchnąć nas na złą drogę lub często okazują się po prostu stratą czasu. - [Jak wygląda spotkanie](https://www.fusecollective.com/jak-wyglada-spotkanie/): Po przeglądzie portfolio spotykamy się z wybranymi osobami. Całość jest podzielona na pięć segmentów i zazwyczaj trwa ok w 2.... - [6 pytań, które warto sobie zadać przed redesignem strony internetowej.](https://www.fusecollective.com/6-pytan-przed-redesignem-strony-internetowej/): Strona internetowa to często jedno z najważniejszych narzędzi w komunikacji firmy. Dowiedz się od czego warto zacząć dyskusje w firmie o jej redesignie? - [Jak ocenić czy mamy dobrą identyfikację wizualną.](https://www.fusecollective.com/jak-ocenic-czy-mamy-dobra-identyfikacje-wizualna/): Precyzyjne kryteria oceny są niezbędne w każdym procesie decyzyjnym. Dlatego potrzebny jest system, który pozwoli ocenić i wybrać najlepsze rozwiązanie - [Jak pokazać charakter marki w identyfikacji wizualnej.](https://www.fusecollective.com/jak-pokazac-charakter-marki-w-identyfikacji-wizualnej/): Część 1 Alfabet wizualny marki Doświadczeni projektanci często podejmują trafne decyzje podświadomie. Po wielu latach pracy przy kreowaniu rozwiązań wizualnych,... - [Skąd się bierze identyfikacja wizualna.](https://www.fusecollective.com/skad-sie-bierze-identyfikacja-wizualna/): To jak wykorzystamy alfabet języka wizualnego, będzie miało bezpośrednie przełożenie na identyfikację wizualną oraz postrzeganie marki. - [Od czego zaczynamy projekt brandingowy.](https://www.fusecollective.com/od-czego-zaczynamy-projekt-brandingowy/): Zawsze zaczynamy od diagnozy sytuacji. Musimy posiadać niezbędne minimum informacji, które pozwoli nam oraz klientowi, podejmować świadome i trafne decyzje. - [Branding - wprowadzenie, korzyści i przykłady.](https://www.fusecollective.com/branding-wprowadzenie-i-definicje/): Branding marki, marka oraz strategia to pojęcia na tyle szerokie i wieloznaczne, że trzy osoby potrafią wytłumaczyć na pięć różnych sposobów. - [Jak wygląda przegląd portfolio](https://www.fusecollective.com/jak-wyglada-przeglad-portfolio/): Żyjemy z designu, więc przegląd portfolio jest dla nas bardzo ważny etapem poszukiwania współpracowników. Ostatnie kilka lat pracy nad wypracowaniem... - [O modelu współpracy, wycenach, poprawkach itp.](https://www.fusecollective.com/nasze-podejscie-w-pigulce/): Design jest czymś więcej niż tylko dekoracją. Na co dzień widzimy jak duży wpływ ma odpowiedni wizerunek marki na firmę... - [Atrybuty marki. Czym są oraz jak je wykorzystać w strategii i brandingu.](https://www.fusecollective.com/atrybuty-marki/): Atrybuty marki odpowiadają na pytanie „O czym jest ta marka?” i pomagają opisać są w kilku słowach lub sentencjach. - [Czego spodziewać się od pierwszej rozmowy?](https://www.fusecollective.com/czy-jestesmy-stanie-wam-pomoc/): Traktujemy ten etap trochę jak lekarz pierwszą wizytę z pacjentem. Nie przepisujemy "leków" bez postawienia trafnej "diagnozy". Zanim przejdziemy do... --- ## Projects - [Rebranding IMPACT w markę high-tech](https://www.fusecollective.com/rebranding-impact-w-marke-high-tech/): IMPACT Clean Power Technology Repozycjonowanie i odświeżenie wizerunku jednego z europejskich liderów w produkcji systemów magazynowania energii dla transportu publicznego,... - [Rebranding giełdowej grupy FAMUR w Grenevia](https://www.fusecollective.com/rebranding-gieldowej-grupy-famur-w-grenevia/): Grenevia Kompleksowy rebranding notowanej na GPW Grupy FAMUR, która przekształciła się w inwestora wspierającego rozwój zielonych branż i budowę niskoemisyjnej... - [Komunikacja wizerunkowa FAMUR](https://www.fusecollective.com/komunikacja-wizerunkowa-famur/): FAMUR jest gotowy na przyszłość przemysłu Kalendarz stworzony ze wsparciem AI, będący elementem komunikacji wizerunkowej, wspierającej repozycjonowanie marki FAMUR. FAMUR... - [Rebranding AGROAS](https://www.fusecollective.com/rebranding-agroas/): Agroas działa w branży kompleksowego zaopatrzenia rolnictwa i obrotu płodami rolnymi, wspierając klientów na każdym etapie produkcji. - [Rebranding Elgór+Hansen](https://www.fusecollective.com/rebranding-elgorhansen/): Rebranding jednego z największych polskich producentów urządzeń do rozdziału i przesyłu energii dla przemysłu. - [Rebranding Grana](https://www.fusecollective.com/rebranding-grana/): Rebranding największej na świecie firmy produkującej bezkofeinowe napoje na bazie zbóż i cykorii. Flagową marką na rynek polski jest Inka. - [Lifting FAMUR](https://www.fusecollective.com/lifting-famur/): FAMUR S. A. Lifting identyfikacji wizualnej holdingu technologicznego Famur jest holdingiem technologicznym dostarczającym rozwiązania dla branż energetycznej, wydobywczej oraz transportowo-przeładunkowej.... - [Identyfikacja wizualna na 100-lecie Famur](https://www.fusecollective.com/identyfikacja-wizualna-na-100-lecie-famur/): 100-lecie Famur Okolicznościowa identyfikacja wizualna z okazji 100-lecia Famur. Famur jest holdingiem technologicznym dostarczającym rozwiązania dla branż energetycznej, wydobywczej oraz... - [Rebranding Selino.pl, platformy e-commerce do tworzenia sklepów](https://www.fusecollective.com/rebranding-selino/): Selino.pl to platforma do prowadzenia sklepów oraz sprzedaży odzieży i akcesoriów z samodzielnie zaprojektowanymi wzorami. - [Rebranding stowarzyszenia Ptaki Polskie, NGO zajmującego się ochroną ptaków](https://www.fusecollective.com/rebranding-ptaki-polskie/): Jestem na pTAK! (wcześniej Ptaki Polskie) to organizacja pozarządowa zajmująca się ochroną ptaków i przyrody oraz szerzeniem wiedzy w tej tematyce. - [Rebranding Nivel System, producenta urządzeń pomiarowych dla budownictwa.](https://www.fusecollective.com/rebranding-nivel-system/): Kompleksowy projekt rebrandingu marki Nivel System, polskiego producent urządzeń pomiarowych dla budownictwa. - [Rebranding oraz identyfikacja wizualna firmy HERT](https://www.fusecollective.com/rebranding-hert/): Kompleksowy rebranding firmy HERT, lidera dystrybucji maszyn w branży piekarniczej i cukierniczej. - [Praha 993 - Branding browaru rzemieślniczego](https://www.fusecollective.com/praha-993-branding-browaru-rzemieslniczego/): Identyfikacja wizualna czeskiego browaru rzemieślniczego zlokalizowanego w Korei Południowej. - [Etykiety piwa rzemieślniczego Browaru Harpagan](https://www.fusecollective.com/etykiety-piwa-rzemieslniczego-browaru-harpagan/): Browar Harpagan Etykiety piwa dla nowej marki browaru rzemieślniczego Browar Harpagan to nowa inicjatywa kontraktowa na rynku piwa rzemieślniczego, wyróżniająca... - [Identyfikacja wizualna Browaru Harpagan](https://www.fusecollective.com/identyfikacja-wizualna-browaru-harpagan/): Browar Harpagan to nowa inicjatywa kontraktowa na rynku piwa rzemieślniczego, wyróżniająca się jajcarskim podejściem. - [Redesign identyfikacji wizualnej Asseco](https://www.fusecollective.com/redesign-identyfikacji-wizualnej-asseco/): Koncept nowej identyfikacji wizualnej Asseco Poland. - [Redesign serwisu castorama.pl](https://www.fusecollective.com/redesign-serwisu-castorama-pl/): Redesign serwisu castorama.pl. W trakcie realizacji byliśmy odpowiedzialni za szatę graficzną oraz elementy user experience. - [Rebranding browaru rzemieślniczego Artezan](https://www.fusecollective.com/rebranding-browaru-rzemieslniczego-artezan/): Rebranding Browaru Artezan, pionierów rewolucji piwa kraftowego oraz jednego z najbardziej poważanych polskich browarów - [Northlanders - branding nowej marki odzieżowej](https://www.fusecollective.com/northlanders-branding-nowej-marki-odziezowej/): Identyfikacja wizualna dla startup odzieżowego, inspirowanego tematyką skandynawskiej historii, kultury i mitologii. - [Uplifting marki Jeżówka, kolorowej wódki smakowej należącej do CEDC](https://www.fusecollective.com/uplifting-marki-wodki-smakowej-jezowka/): Uplifting marki Jeżówka, kolorowej wódki smakowej należącej do CEDC. - [Identyfikacja wizualna Veedo](https://www.fusecollective.com/identyfikacja-wizualna-veedo/): Design logo oraz koncept identyfikacji wizualnej dla platformy Veedo stworzonej przez TVN. - [Identyfikacja wizualna i packaging DICE+](https://www.fusecollective.com/identyfikacja-wizualna-i-packaging-dice/): System identyfikacji wizualnej oraz Key Visual na globalny launch DICE+, elektronicznej kostki do gier na tablety. --- # # Detailed Content ## Strony ### Pobierz raport: Anatomia decyzji B2B - Published: 2025-02-10 - Modified: 2025-04-17 - URL: https://www.fusecollective.com/pobierz-anatomia-decyzji-b2b/ Anatomia decyzji zakupowych B2B Raport podsumowujący wnioski z 9 badań  Pobierz raport Link do raportu wyślę na podany adres email. @import url("https://assets. mlcdn. com/fonts. css? version=1744733"); /* LOADER */ . ml-form-embedSubmitLoad { display: inline-block; width: 20px; height: 20px; } . g-recaptcha { transform: scale(1); -webkit-transform: scale(1); transform-origin: 0 0; -webkit-transform-origin: 0 0; height: ; } . sr-only { position: absolute; width: 1px; height: 1px; padding: 0; margin: -1px; overflow: hidden; clip: rect(0,0,0,0); border: 0; } . ml-form-embedSubmitLoad:after { content: " "; display: block; width: 11px; height: 11px; margin: 1px; border-radius: 50%; border: 4px solid #fff; border-color: #000 #000 #000 transparent; animation: ml-form-embedSubmitLoad 1. 2s linear infinite; } @keyframes ml-form-embedSubmitLoad { 0% { transform: rotate(0deg); } 100% { transform: rotate(360deg); } } #mlb2-22525297. ml-form-embedContainer { box-sizing: border-box; display: table; margin: 0 auto; position: static; width: 100% ! important; } #mlb2-22525297. ml-form-embedContainer h4, #mlb2-22525297. ml-form-embedContainer p, #mlb2-22525297. ml-form-embedContainer span, #mlb2-22525297. ml-form-embedContainer button { text-transform: none ! important; letter-spacing: normal ! important; } #mlb2-22525297. ml-form-embedContainer . ml-form-embedWrapper { background-color: #eee; border-width: 0px; border-color: transparent; border-radius: 0px; border-style: solid; box-sizing: border-box; display: inline-block ! important; margin: 0; padding: 0; position: relative; } #mlb2-22525297. ml-form-embedContainer . ml-form-embedWrapper. embedPopup, #mlb2-22525297. ml-form-embedContainer . ml-form-embedWrapper. embedDefault { width: 100%; } #mlb2-22525297. ml-form-embedContainer . ml-form-embedWrapper. embedForm { max-width: 100%; width: 100%; } #mlb2-22525297. ml-form-embedContainer . ml-form-align-left { text-align: left; } #mlb2-22525297. ml-form-embedContainer . ml-form-align-center { text-align: center; } #mlb2-22525297. ml-form-embedContainer . ml-form-align-default { display: table-cell ! important; vertical-align: middle ! important; text-align: center ! important; } #mlb2-22525297. ml-form-embedContainer .... --- ### Newsletter - Published: 2025-02-04 - Modified: 2025-04-23 - URL: https://www.fusecollective.com/newsletter/ Wyniki badań, przemyślenia i doświadczenia.  Brand IGNITE Newsletter o markach B2B Czyta go już 220+ marketerów i zarządzających B2B. @import url("https://assets. mlcdn. com/fonts. css? version=1738316"); /* LOADER */ . ml-form-embedSubmitLoad { display: inline-block; width: 20px; height: 20px; } . g-recaptcha { transform: scale(1); -webkit-transform: scale(1); transform-origin: 0 0; -webkit-transform-origin: 0 0; height: ; } . sr-only { position: absolute; width: 1px; height: 1px; padding: 0; margin: -1px; overflow: hidden; clip: rect(0,0,0,0); border: 0; } . ml-form-embedSubmitLoad:after { content: " "; display: block; width: 11px; height: 11px; margin: 1px; border-radius: 50%; border: 4px solid #fff; border-color: #000 #000 #000 transparent; animation: ml-form-embedSubmitLoad 1. 2s linear infinite; } @keyframes ml-form-embedSubmitLoad { 0% { transform: rotate(0deg); } 100% { transform: rotate(360deg); } } #mlb2-22324178. ml-form-embedContainer { box-sizing: border-box; display: table; margin: 0 auto; position: static; width: 100% ! important; } #mlb2-22324178. ml-form-embedContainer h4, #mlb2-22324178. ml-form-embedContainer p, #mlb2-22324178. ml-form-embedContainer span, #mlb2-22324178. ml-form-embedContainer button { text-transform: none ! important; letter-spacing: normal ! important; } #mlb2-22324178. ml-form-embedContainer . ml-form-embedWrapper { background-color: #eee; border-width: 0px; border-color: transparent; border-radius: 0px; border-style: solid; box-sizing: border-box; display: inline-block ! important; margin: 0; padding: 0; position: relative; } #mlb2-22324178. ml-form-embedContainer . ml-form-embedWrapper. embedPopup, #mlb2-22324178. ml-form-embedContainer . ml-form-embedWrapper. embedDefault { width: 100%; } #mlb2-22324178. ml-form-embedContainer . ml-form-embedWrapper. embedForm { max-width: 100%; width: 100%; } #mlb2-22324178. ml-form-embedContainer . ml-form-align-left { text-align: left; } #mlb2-22324178. ml-form-embedContainer . ml-form-align-center { text-align: center; } #mlb2-22324178. ml-form-embedContainer . ml-form-align-default { display: table-cell ! important; vertical-align: middle ! important; text-align: center ! important; } #mlb2-22324178. ml-form-embedContainer . ml-form-align-right { text-align: right;... --- ### Strona główna > Jesteśmy strategiczną agencją brandingową B2B. Przeprowadzamy kompleksowe rebrandingi, odświeżamy wizerunek firm i tworzymy nowe marki. - Published: 2024-02-28 - Modified: 2025-06-03 - URL: https://www.fusecollective.com/ Grenevia Rebranding Jesteśmy agencją skupioną na rozwoju marek B2B. Wspieramy w działaniach zwiększających świadomość marki. Pomagamy mocniej wyróżnić się w konkurencyjnych branżach. Przeprowadzamy kompleksowe rebrandingi i odświeżamy wizerunek firm B2B. Pomożemy Ci stworzyć przewagę konkurencyjną dzięki silnej marce B2B. Najnowsze realizacje Nie musicie być „jedną z wielu” marek B2B Wyrazista marka przykuwa uwagę, buduje solidne fundamenty rozpoznawalności i umożliwia firmie B2B wybicie się na tle konkurencji. Doradztwodla marek B2B Mapowanie rozwoju markiGdy rozważacie różne rozwiązania i chcecie sprawdzić, gdzie Wasze pieniądze przyniosą najlepsze efekty. Strategiczne pozycjonowanieGdy planujecie rozwój, działacie na konkurencyjnym rynku i potrzebujecie wyróżnienia, chcecie uporządkować marketing i działać świadomie. Sprawdź ofertę Transformacjemarek B2B Rebranding lub odświeżenie wizerunku B2BGdy odczuwacie wpływ słabego wizerunku, chcecie się wyróżnić, wzmocnić pozycję, uporządkować marketing i wzmocnić jego skuteczność. System identyfikacji wizualnejGdy potrzebujecie tylko profesjonalnego wyglądu firmy, ale nie prowadzicie aktywnych działań marketingowych lub nie macie budżetu/czasu na strategiczne działania. Sprawdź ofertę Zaniedbana marka przeszkadza w biznesie B2B Najczęstsze problemyPrzestarzała identyfikacjaNiespójność w komunikacjiNiska świadomośćBrak wyróżnienia Brak wytycznych Obniża reputację i postrzeganą jakość Generuje marketingowy chaos Utrudnia rekrutację specjalistów Hamuje rozwój dynamicznej firmy Podkrada okazje biznesowe Nie buduje skojarzeń z twoją firmą 95% firm B2B nie szuka tego, co oferujesz. Jako agencja brandingowa dbamy, żeby pozostałe 5% kojarzyło twoją firmę, gdy zaczną szukać (potwierdzają to badania). Mamy ponad 100 zadowolonych klientów Silna marka to lepsze biznes. Przez 10 lat wypracowaliśmy skuteczne podejście odświeżania wizerunku firm oraz tworzenia nowych marek. Doradzamy optymalne pozycjonowanie rynkowe Dobra strategia marki ułatwia decyzje oraz pozwala na długi okres zawładnąć unikalną pozycję w głowie... --- ### Proces brandingu - Published: 2022-10-20 - Modified: 2022-10-20 - URL: https://www.fusecollective.com/proces-brandingu/ Brand IGNITE Proces brandingowy dający iskrę rozwoju Twojej marce. Przez 10 lat wypracowaliśmy autorskie podejście, które wspólnie dopasujemy do waszych potrzeb i oczekiwań. 1. Informacja Zaczniemy od poznania się i zrozumienia waszego kontekstu biznesowego. Odpowiednio dobrane narzędzia oraz dogłębna analiza pomoże postawić trafną diagnozę sytuacji. Warsztat kickoffWarsztaty brandingowe i strategiczne z zespołem klientaWywiady z ankiety z pracownikamiAnaliza kategorii i otoczeniaAudyt marki i komunikacjiBadania grupy docelowejDesk researchRaport z posumowaniem i rekomendacje dalszych działań Zobacz przykłady 2. Generacja To czas na ideację oraz generowanie różnorodnych kierunków strategicznych, które pomogą odpowiedzieć na pytanie o czym może być wasza marka? Atrybuty markiKoncepty strategiczne markiWstępne slogany i hasła Zobacz przykłady 3. Narracja Na tym etapie pokażemy jak moglibyście wyglądać oraz co możecie komunikować. Zaprezentujemy wstępne kierunki identyfikacji wizualnej oraz komunikacji werbalnej. Wstępne kierunki identyfikacji wizualnejPropozycje sloganów i hasełWytyczne głosu i tonu markiWytyczne i komponenty komunikacji werbalnej Zobacz przykłady 4. Iteracja W kolejnym etapie rozwiniemy wybrane kierunki na szersze spektrum materiałów i kanałów komunikacji. Kolejne iteracje projektów pozwolą dopracować rozwiązania do waszych potrzeb i oczekiwań. Rozwinięcie wybranego konceptu markiDesign logoProjekty dodatkowych materiałówKolejne iteracje projektów Zobacz przykłady 5. Testowanie W zależności od potrzeb możemy też zbadać reakcje odbiorców na elementy brandingu (np. slogany, koncept marki czy identyfikacji wizualnej). Badanie zgodności z założeniami strategicznymiBadanie poziomu wyróżnieniaBadanie ogólnych skojarzeń oraz wrażeń estetycznych Zobacz przykłady 6. Egzekucja Na koniec wdrożymy nowy koncept marki w niezbędnych punktach styku i kanałach komunikacji. Księgi wytycznychSystem identyfikacji wizualnejMateriały sprzedażowe i marketingoweStrona internetowaNarzędzia i szablonyRepozytorium materiałów Zobacz przykłady --- ### Polityka prywatności - Published: 2022-01-20 - Modified: 2025-04-17 - URL: https://www.fusecollective.com/polityka-prywatnosci/ Polityka prywatności Jeżeli tutaj trafiłeś, to niezawodny znak, że cenisz swoją prywatność. Doskonale to rozumiem, dlatego przygotowałem dla Ciebie ten dokument, w którym znajdziesz zasady przetwarzania danych osobowych oraz wykorzystywania plików cookies i innych technologii śledzących w związku z korzystaniem z naszej strony. Informacja formalna na początek – administratorem strony jest Fuse Collective Sp. z. o. o. , ul. Milionowa 4B, 93-102 Łódź, NIP: 7252023978, KRS: 0000358321. W razie jakichkolwiek wątpliwości związanych z polityką prywatności, w każdej chwili możesz skontaktować się ze mną, wysyłając wiadomość na adres t. maciag@fusecollective. com Skrócona wersja – najważniejsze informacje Dbam o Twoją prywatność, ale również o Twój czas. Dlatego przygotowałem dla Ciebie skróconą wersję najważniejszych zasad związanych z ochroną prywatności. Zapisując się do newslettera, dodając komentarz na blogu lub po prostu kontaktując się ze mną, przekazujesz mi swoje dane osobowe, a ja gwarantuję Ci, że Twoje dane pozostaną poufne, bezpieczne i nie zostaną udostępnione jakimkolwiek podmiotom trzecim bez Twojej wyraźnej zgody. Korzystam z narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics, HotJar które zbierają anonimowe informacje na temat Twoich odwiedzin strony, takie jak podstrony, które wyświetliłeś, czas, jaki spędziłeś na stronie czy przejścia pomiędzy poszczególnymi podstronami. Wiąże się to z wykorzystaniem plików cookies firmy Google i Hotjar Limited. Korzystam z narzędzi remarketingowych, takich jak Facebook Pixel, by kierować do Ciebie reklamy. Wiążę się to z wykorzystywaniem plików cookies firmy Facebook. Wyświetlam na stronie filmy pochodzące z serwisu YouTube, Vimeo oraz Wistia. Oglądanie tych filmów wiąże się z akceptacją plików cookies firmy Google dotyczących usługi YouTube oraz... --- ### Kontakt - Published: 2022-01-19 - Modified: 2025-02-12 - URL: https://www.fusecollective.com/kontakt/ Zacznijmyod rozmowy Krótka rozmowa pozwoli zorientować się w sytuacji oraz zaproponować dalsze kroki. Napisz maila lub zadzwoń, umów się na konsultację ze strategiem. Strateg, PARTNER ZARZĄDZAJĄCY Tomasz Maciąg t. maciag@fusecollective. com t: +48 42 2920753 O czym porozmawiamy? Zakres rozmowy dopasuję do Twoich oczekiwań, ale z mojej strony pierwszy kontakt ma cztery cele. Chcę zrozumieć miejsce w którym jesteście oraz wyzwanie lub problem, który skłonił was do kontaktu. Chcę zrozumieć miejsce w którym chcecie się znaleźć po udanej współpracy oraz w jakich obszarach będzie widać jej efekty. Chcę doprecyzować wasze oczekiwania i potrzeby odnośnie zakresu prac, czyli tego co powstanie w wyniku współpracy. Na koniec wspólnie zastanowimy się nad dalszymi krokami niezbędnymi do przygotowania oferty. Więcej o pierwszej rozmowie Tworzymy skuteczny branding dla firm B2B Jako agencja brandingowa pomagamy budować i utrwalać spójny obraz marki w głowach odbiorców. Mamy ponad 100 zadowolonych klientów Silna marka to lepsze biznes. Przez 10 lat wypracowaliśmy skuteczne podejście odświeżania wizerunku firm oraz tworzenia nowych marek. Wzmacniamy rozpoznawalność unikalną identyfikacją Badania pokazują, że unikalne marki z charakterem są bardziej zapamiętywalne. Generujemy oszczędności w działach marketingu Brandbook, szablony materiałów, biblioteka ikon, repozytorium zdjęć — z takim zestawem narzędzi brandingowymi pracuje się szybciej i wygodniej. Masz pytania lub wątpliwości? Odpowiedzi na część z nich znajdziesz w poradnikach. Na pozostałe chętnie odpowiem podczas rozmowy. Ile kosztuje dobra identyfikacja wizualna? Jak wygląda proces rebrandingu? Jak wygląda proces tworzenia nowej marki? --- ### Oferta - Published: 2022-01-19 - Modified: 2025-06-03 - URL: https://www.fusecollective.com/oferta/ Budujemy przewagę konkurencyjną bazującąna silnej marce B2B Pracujemy z liderami lub pretendentami bardzo różnych branż nad rozwojem ich marek. Doradztwo w budowaniu silnej marki B2B Wspieramy w działaniach zwiększających świadomość marki. Pomagamy mocniej wyróżnić się w konkurencyjnych branżach. Rozwijamy w zespołach kompetencje brand marketingu. Więcej o rozwoju marki Rebranding lub odświeżenie wizerunku B2B Przeprowadzamy klientów przez procesy mniejszych lub większych zmian wizerunkowych. Mogą one przybrać formę liftingu, redesignu lub rebrandingu. Więcej o rebrandingu Ścieżki współpracy Nie musisz zaczynać od rebrandingu, żeby budować silną markę. Diagnoza i mapowanierozwoju marki Pomożemy zdefiniować wyzwania w rozwoju marki B2B oraz znaleźć najlepsze ścieżki ich rozwiązania. Kiedy warto? Gdy rozważacie różne rozwiązania i chcecie sprawdzić, gdzie Wasze pieniądze przyniosą najlepsze efekty. Odkrywanie źródła przewagi i wyróżników Pomożemy odkryć potencjalne źródła wyróżnienia i przewagi konkurencyjnej Twojej marki. Kiedy warto? Gdy konkurencja oferuje podobne rozwiązania, a Wam trudno przekonać klientów do wartości swojej oferty. Strategiczne pozycjonowanie Pomożemy przekuć przewagi konkurencyjne w wyrazistą komunikację i działania, budujące silne skojarzenia z Twoją marką. Kiedy warto? Gdy odczuwacie wpływ słabego wizerunku, chcecie się wyróżnić, wzmocnić pozycję, uporządkować marketing i wzmocnić jego skuteczność. Kompleksowo lub punktowo – Ty wybierasz zakres. Podczas darmowej konsultacji i diagnozy zarekomendujemy działania najlepiej dopasowane do waszych celów i kontekstu biznesowego. Diagnoza barier i potencjału rozwoju marki Dzięki niej wiesz, co blokuje Twoją markę przed rozwojem oraz gdzie szukać przewagi konkurencyjnej. Audyt marki i pozycji rynkowej Badanie postrzegania Badanie klientów Mapa konkurencji i pozycjonowania rynkowego Identyfikacja i ewaluacja źródeł przewagi konkurencyjnej Customer Journey Mapping Czytaj więcej Zobacz... --- ### Confirm Subscription - Published: 2019-02-10 - Modified: 2019-02-10 - URL: https://www.fusecollective.com/confirm-subscription/ Thank you! --- --- ## Wpisy ### Dostępność Mentalna i Fizyczna: Dwa filary skutecznego marketingu B2B > Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - Published: 2025-04-08 - Modified: 2025-04-08 - URL: https://www.fusecollective.com/dostepnosc-mentalna-i-fizyczna-dwa-filary-skutecznego-marketingu-b2b/ - Kategorie: Branding Jeśli działasz w marketingu B2B, pewnie obiła Ci się o uszy reguła 95/5. Tylko ok. 5% Twoich potencjalnych klientów jest aktywnie 'in-market' w danym momencie. Szukają rozwiązania TERAZ. Co z pozostałymi 95%? Są 'out-of-market'. Nie szukają aktywnie. Ale to oni stanowią Twoją PRZYSZŁĄ sprzedaż. Ignorowanie tych 95% jest strategicznym błędem. Jak więc dotrzeć i skutecznie wpłynąć na JEDNYCH i DRUGICH? Kluczem jest zrozumienie i świadome budowanie dwóch filarów: Dostępności Mentalnej i Dostępności Fizycznej. Twój cel strategiczny można zamknąć w trzech prostych zasadach. Twoja marka musi być: Łatwa do zapamiętania. Łatwa do znalezienia. Łatwa do kupienia. Część 1 Dostępność mentalna – fundament bycia rozważanym Czym naprawdę jest dostępność mentalna? Dostępność Mentalna to nie jest zwykła "świadomość marki". To znacznie więcej. To prawdopodobieństwo, że Twoja marka przyjdzie klientowi jako pierwsza na myśl, gdy pojawi się u niego potrzeba lub problem, który potrafisz rozwiązać (tzw. Punkt Wejścia do Kategorii). To łatwość, z jaką Twoja marka jest przywoływana z pamięci. Celem budowania Dostępności Mentalnej jest dotarcie i zakorzenienie się w świadomości tych 95% rynku, którzy dziś nie kupują, ale kupią w przyszłości. Pomyśl o tym, jak o byciu tym znanym, zaufanym ekspertem, do którego dzwoni się w pierwszej kolejności, albo tym sprawdzonym narzędziem, które odruchowo wybierasz do konkretnego zadania. Dlaczego bez dostępności mentalnej trudno o wzrost w B2B? Bo to ona decyduje o tym, kto w ogóle trafi na krótką listę potencjalnych dostawców, zanim klient zacznie aktywnie szukać i porównywać oferty online. Silna Dostępność Mentalna buduje zaufanie i redukuje postrzegane ryzyko na długo przed... --- ### Category Entry Points - klucz do skutecznego marketingu B2B > Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - Published: 2025-01-14 - Modified: 2025-06-05 - URL: https://www.fusecollective.com/category-entry-points-klucz-do-skutecznego-marketingu-b2b/ - Kategorie: Tworzenie marki Część 1 Co to są Category Entry Points i dlaczego są ważne w marketingu B2B? Klienci B2B nie kupują, gdy Ty sprzedajesz. Kupują, gdy pojawia się wyzwalacz. Pokażę to na przykładzie naszego klienta – firmy sprzedającej gadżety reklamowe. Jej klienci na co dzień nie myślą gadżetach. Nie szukają ich, dopóki nie pojawi się wyzwalacz: Trzeba się przygotować do zbliżających się targów Zbliża się okres świąteczny i trzeba pomyśleć o prezentach dla klientów Planują budżet na kolejny rok i okazało się, że trzeba uzupełnić magazyn gadżetów To właśnie są Category Entry Points (CEP). Momenty/wyzwalacze, w których klient zaczyna myśleć o zakupie. (bywają też nazywane kontekstami zakupowymi) Dlaczego CEP są kluczowe w marketingu B2B? Bo 95% firm nie szuka teraz Twojej oferty. Ale chcesz się im kojarzyć, gdy zaczną szukać. Gdy jesteś już w ich głowie... I kojarzą Cię z kontekstem zakupowym. Trafiasz do grona firm rozważanych. Masz większą szansę na sprzedaż. To, które marki zostaną przywołane z pamięci, zależy od dwóch kluczowych czynników: Ile osób kojarzy markę z daną sytuacją (głębokości penetracji) Z iloma różnymi sytuacjami marka jest kojarzona (szerokości sieci skojarzeń) Część 2 Jak zidentyfikować CEP? Twoja marka nie musi kojarzyć się ze wszystkim – wystarczy, że zostanie przywołana z pamięci w momentach najważniejszych dla Twojego biznesu. Zaczynamy od zidentyfikowania szerszej listy CEP. Do mapowania używa się frameworku 7W. Szukamy wzorców i powtarzających się elementów. (np. używając danych z customer research) Why (Dlaczego), czyli motywy i korzyści biznesowe oraz osobiste. Zwracamy uwagę na: Biznesowe potrzeby (np. zwiększenie efektywności) Osobiste motywacje... --- ### Czy AI pomoże lepiej poznać klientów w B2B? - Published: 2024-10-03 - Modified: 2024-10-03 - URL: https://www.fusecollective.com/czy-ai-pomoze-lepiej-poznac-klientow-w-b2b/ - Kategorie: Bez kategorii Przygotowałem eksplorację problemów i wyzwań inicjujących zakupy w 3 różnych branżach (marketingowej, IT i chemicznej) Zakup strategii marketingowej w firmach B2B. Zakup systemu zarządzania flotą i procesami transportowymi w polskich firmach logistycznych. Zakupu surowców chemicznych wśród producentów tworzyw sztucznych. Każdy PDF zawiera profil uczestnika wywiad, podsumowanie oraz pełny wywiad. Sprawdź materiały Skąd pomysł na eksperyment? Specjalizujemy się w brandingu dla firm B2B. Potrzebujemy sporo wiedzy o klientach. Tej samej wiedzy potrzebuje marketing i sprzedaż. A z tą wiedzą jest kilka problemów. Bywa nieusystematyzowana lub niepełna. Bywa schowana w głowach zespołu (np. handlowców) Trudno ją wyciągnąć z zespołu (np. przez brak czasu) Firmy nie bardzo chcą robić badania, żeby ją pogłębić. Postanowiłem sprawdzić, czy AI pomoże nam w miarę szybko i tanio wypełnić lukę wiedzy między nami a nowym klientem. Szczególnie w kluczowych obszarach (potrzeby, problemy i wyzwania, rozważane koncepcje rozwiązania, proces zakupowy, category entry points, jobs to be done) Czy da się szybko poznać klientów w nowym segmencie B2B? Nasz cel był prosty. Generujemy i systematyzujemy potrzebną wiedzę za pomocą AI. Weryfikujemy z klientem i dostosowujemy do ich kontekstu. Przez ~3 miesiące eksplorowałem różne podejścia. (O całym procesie napisze kiedyś dłuższy artykuł) Początek był mało obiecujący. Dostawałem zbyt idealistyczną wersję świata B2B. W końcu trafiłem na ciekawe podejście. Oparte na generowaniu syntetycznych person przy pomocy AI, z którymi można przeprowadzać np. wywiady lub ankiety (robi to już kilka startupów). Przebiłem się przez wyniki licznych badań naukowych. Rozkminiałem różne strategie promptowania, żeby dostawać bardziej realistyczne i zróżnicowane odpowiedzi. Aż w końcu... --- ### Rola marki w budowaniu długoterminowej wartości firmy B2B > Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - Published: 2024-09-22 - Modified: 2024-09-22 - URL: https://www.fusecollective.com/rola-marki-w-budowaniu-dlugoterminowej-wartosci-firmy-b2b/ - Kategorie: Branding LinkedIn B2B 2030 Trends Autorzy: The B2B Institute, LinkedIn, 2020 Czytaj pełny raport Wpływ na krótkoterminową sprzedaż: Kampanie brandingowe zwiększają skuteczność działań aktywacyjnych. Przykład: ekspozycja na marketing marki przed reklamą aktywacyjną zwiększyła współczynnik konwersji z 0,2% do 1,2% (6-krotny wzrost). Kampania brandingowa British Telecom obniżyła koszty pozyskania klienta o 17% i zwiększyła ROI o 316%. Wpływ na długoterminową sprzedaż: Tylko 5-10% klientów jest w danym momencie gotowych do zakupu. Branding buduje pamięć marki u pozostałych 90-95% przyszłych klientów. 80% wartości akcji firmy opiera się na prognozowanych przepływach pieniężnych z ponad 10 lat w przyszłość. Mocna marka zapewnia te przyszłe przepływy. Wpływ na siłę cenową: Zwiększenie ceny o 1% może podnieść zysk o 10%, podczas gdy zwiększenie wolumenu sprzedaży o 1% podnosi zysk tylko o 3%. Silne marki mogą żądać wyższych cen bez utraty klientów. Elastyczność kategorii: Silna marka pozwala firmom na łatwiejsze wejście w nowe kategorie produktowe (np. Nokia przeszła od produkcji papieru do telefonów komórkowych). Przewaga konkurencyjna: Marka to prawnie chroniony znak towarowy, którego konkurencja nie może skopiować. Elementy marki (np. logo, kolory) tworzą długotrwałą przewagę, której nie da się łatwo powielić. Wpływ na pozyskiwanie talentów: Silne marki przyciągają lepsze talenty po niższych kosztach. Ekspozycja na marketing marki zwiększyła wskaźniki odpowiedzi na wiadomości rekrutacyjne o 58% (z 26% do 41%). Efektywność długoterminowa: Badania Binet i Field sugerują, że optymalny podział budżetu to 50% na budowanie marki i 50% na aktywację sprzedaży. W branżach z dużą ilością badań online, zakupów online i usług subskrypcyjnych, optymalny podział to nawet 74% na... --- ### Dlaczego emocje mają znaczenie w budowaniu silnej marki B2B. > Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - Published: 2024-09-22 - Modified: 2024-09-22 - URL: https://www.fusecollective.com/dlaczego-emocje-maja-znaczenie-w-budowaniu-silnej-marki-b2b/ - Kategorie: Branding From Promotion to Emotion Autorzy: CEB, Gartner, Google, 2013 Pobierz pełny raport Silne powiązanie z marką B2B to przepis na sukces. Silne powiązanie oznacza wysoką ocenę w potencjalnego klienta obszarze zaufania, wizerunku i przywództwa w branży (górny kwartyl). Klienci z silnymi powiązaniami z markami B2B mają:  5 razy wyższy wskaźnik rozważania zakupu (79% vs 15%), 13 razy wyższy wskaźnik faktycznego zakupu (64% vs 5%), 30 razy wyższą skłonność do zapłacenia wyższej ceny (60% vs 2%). W B2B wartość osobista bije wartość biznesową na głowę. Wartość osobista ma dwukrotnie większy wpływ na decyzje zakupowe niż wartość biznesowa w B2B. 71% nabywców B2B, którzy widzą osobistą wartość w produkcie, dokona zakupu, w porównaniu do 22,6% tych, którzy nie widzą osobistej wartości. 68,8% nabywców B2B, którzy widzą osobistą wartość, jest skłonnych zapłacić wyższą cenę, w porównaniu do 8,5% tych, którzy nie widzą osobistej wartości. Korzyści osobistych można szukać w różnych obszarach.   Korzyści zawodowe (bycie lepszym liderem, uproszczenie swojego życia zawodowego) Korzyści społeczne (dopasowanie do kolegów, podziw ze strony innych) Korzyści emocjonalne (pewność siebie, ekscytacja) Redukcja osobistego ryzyka (uniknięcie utraty szacunku i wiarygodności, zachowanie swojego stanowiska pracy) Poczucie osiągnięcia (duma z dobrze wykonanej pracy, satysfakcja z rozwiązania trudnego problemu) Rozwój osobisty (zdobywanie nowych umiejętności, poszerzanie wiedzy) Komfort psychiczny (spokój umysłu, redukcja stresu związanego z decyzjami zakupowymi) Kupujący B2B nie widzą różnic w wartości biznesowej między ofertami. Tylko 14% klientów postrzega realną różnicę między ofertami dostawców i jest skłonnych zapłacić więcej za tę różnicę. Postrzeganie wartości biznesowej pozwala jedynie dostać się do zestawu firm... --- ### Marka jako przewaga konkurencyjna: jak wpływa na decyzje zakupowe w B2B. > Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - Published: 2024-09-22 - Modified: 2024-09-22 - URL: https://www.fusecollective.com/marka-jako-przewaga-konkurencyjna-jak-wplywa-na-decyzje-zakupowe-w-b2b/ - Kategorie: Branding What B2Bs Need to Know About Their Buyers Autorzy: Bain, Google, 2022 Czytaj pełny raport Większość kupujących wybiera z listy “dnia pierwszego”, stworzonej przed researchem. 80-90% kupujących ma listę potencjalnych dostawców przed rozpoczęciem procesu poszukiwań. 90% kupujących ostatecznie wybiera dostawcę z tej wstępnej listy. Wniosek: Silna marka zwiększa szanse znalezienia się na tej kluczowej liście. Kluczowe czynniki wpływające na "listę dnia pierwszego": Wcześniejsze doświadczenia z marką: Sukces z obecnymi klientami przekłada się na przyszłe zakupy. Dobra obsługa klienta jest zapamiętywana i wpływa na przyszłe decyzje. Rekomendacje współpracowników: Zaufani koledzy mają duży wpływ na decyzje zakupowe. Silna marka zwiększa prawdopodobieństwo polecenia przez pracowników. Strona internetowa firmy: Kupujący chcą widzieć informatywną, łatwą w nawigacji stronę. Słabe strony internetowe obniżają postrzeganie reputacji i produktów firmy. Strona internetowa i inne kanały cyfrowe są często pierwszym punktem kontaktu z marką. Kupujący korzystają z różnych źródeł cyfrowych podczas badania potencjalnych rozwiązań. Ważne są: strony branżowe, opinie wpływowych ekspertów (np. Gartner), strony z recenzjami. W zależności od branży, webinary mogą być istotnym źródłem informacji. Rola demonstracji i prób produktów: 72% respondentów stwierdziło, że wybrani dostawcy przewyższają konkurencję w demonstracjach i próbach. Demonstracje mogą przesądzić o sukcesie lub porażce w procesie sprzedaży. Wizja przyszłości produktu: Kupujący oceniają nie tylko obecne produkty, ale także plany na przyszłość. Przekonująca wizja produktu i mapa rozwoju robią duże wrażenie na kupujących. Marka powinna docierać do różnych poziomów w organizacji klienta, nie tylko do najwyższego kierownictwa. Decyzje zakupowe są podejmowane przez komitety składające się z różnych poziomów wpływu. Ważne jest dotarcie do wszystkich... --- ### Jak silna marka jednoczy decydentów w zakupach B2B. > Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - Published: 2024-09-21 - Modified: 2024-09-22 - URL: https://www.fusecollective.com/jak-silna-marka-jednoczy-decydentow-w-zakupach-b2b/ - Kategorie: Branding The real job of B2B Marketing is to give the Buyer Group permission to agree Autorzy: Bain & Company, NewtonX and The B2B Institute, 2024 Czytaj pełny raport Marka to najsilniejsza waluta w świecie B2B. 81% firm kupuje produkty, które są znane całej grupie decyzyjnej na początku procesu zakupowego. Tylko 4% firm decyduje się na zakup produktów, które są znane jedynie rekomendującej jednostce. To jasno wskazuje, że szeroka rozpoznawalność marki wśród wszystkich decydentów jest kluczowa dla sukcesu sprzedażowego. Ukryci gracze: niewidzialna siła w decyzjach B2B. 49% wpływu na decyzje zakupowe mają tzw. "Hidden Buyers" (eksperci ds. procesów z działów zakupów, finansów i prawa). 51% wpływu mają "Target Buyers" (eksperci produktowi z działów IT, infrastruktury i technologii). Oznacza to, że strategie marketingowe muszą uwzględniać obie te grupy, a nie skupiać się wyłącznie na ekspertach technicznych. Dwie twarze decyzji B2B: bezpieczeństwo vs. innowacja. Hidden Buyers (Zakupy, Finanse, Prawo): Niezawodne marki, Spokój ducha, Zaufanie wśród współpracowników Target Buyers (IT, Infrastruktura): Zaawansowane funkcje, Potencjał transformacyjny, Innowacyjność Te różnice podkreślają potrzebę wielowymiarowego budowania marki, która zaspokoi potrzeby obu grup. Marka ponad wszystko: cena i jakość schodzą na drugi plan. Znajomość marki jest ważniejsza niż cena czy nawet lepsza jakość produktu. Grupy decyzyjne są skłonne płacić więcej za produkty znane ich współpracownikom. Większość decydentów nie będzie walczyć o produkty nieznane ich kolegom, nawet jeśli uważają je za lepsze. Siła marki: magnetyzm dla ostrożnych decydentów. "Hidden Buyers" są o 70% bardziej skłonni odrzucić marki nieznane innym członkom grupy decyzyjnej. Są oni również o 31% bardziej skłonni odrzucić... --- ### Dlaczego inwestycja w markę B2B to konieczność, a nie luksus. > Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - Published: 2024-09-21 - Modified: 2024-09-22 - URL: https://www.fusecollective.com/dlaczego-inwestycja-w-marke-b2b-to-koniecznosc-a-nie-luksus/ - Kategorie: Branding The Year of the Brand Crisis Autorzy: TrustRadius, Pavilion, 2024 Pobierz pełny raport Świadomość marki to pierwszeństwo na liście. 78% kupujących wybiera produkty, o których słyszeli przed rozpoczęciem researchu. W przypadku klientów korporacyjnych odsetek ten wzrasta do 86%. 66% kupujących preferuje uznane, wiodące produkty, w porównaniu do 19% wybierających niszowe rozwiązania. Krótka lista to szansa i wyzwanie. 63% list zakupowych zawiera tylko 2-3 produkty. 96% list zawiera maksymalnie 5 produktów. 71% kupujących decyduje się ostatecznie na produkt, który był ich pierwszym wyborem. Marki są niedoceniane w budżetach. Sprzedawcy przeznaczają średnio tylko 38% budżetu marketingowego na budowanie świadomości marki, podczas gdy 53% idzie na generowanie leadów. 24% sprzedawców uważa, że ich największym wyzwaniem jest efektywność sprzedaży i marketingu. Zaufanie wygrywa kontrakty. 39% kupujących wybiera produkt, ponieważ jest on "najbezpieczniejszą, najbardziej zaufaną opcją" (51% dla klientów korporacyjnych). 90% kupujących uznaje rozmowy z kolegami za najbardziej pomocne w procesie decyzyjnym. Doświadczenie użytkownika to potężny sprzymierzeniec. 52% kupujących polega na własnych wcześniejszych doświadczeniach z produktem przy podejmowaniu decyzji. Tylko 26% sprzedawców ponownie angażuje się z byłymi klientami.  Czas to pieniądz, także w B2B. 87% transakcji (65% dla klientów korporacyjnych) jest finalizowanych w ciągu 6 miesięcy. Silna marka może skrócić cykl sprzedażowy i zwiększyć szanse na szybsze zamknięcie transakcji. AI zmienia reguły gry. 48% kupujących regularnie korzysta z narzędzi generatywnej AI. Silna obecność marki online może wpływać na to, jakie informacje o firmie i produktach są uwzględniane w odpowiedziach AI. Przejrzystość buduje zaufanie. 51% kupujących korporacyjnych chciałoby, aby wszyscy sprzedawcy mieli przejrzyste ceny. Silna marka... --- ### Jak mówić "Co robimy", żeby lepiej komunikować ofertę firmy B2B. > Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - Published: 2024-05-24 - Modified: 2024-05-27 - URL: https://www.fusecollective.com/jak-mowic-co-robimy-zeby-lepiej-komunikowac-oferte-firmy-b2b/ - Kategorie: Branding Część 1 3 główne problemy firm B2B w komunikacji oferty. Co robimy? – Niby proste pytanie. Jednak firmy B2B mają problem z odpowiedzią. Obserwuje to, analizując otoczenie naszych klientów. Zwracam uwagę na treści frontowe. Czyli te, którymi firmy przedstawiają się klientom. Zaglądam na strony internetowe. Przeglądam prezentacje firmowe. Czytam oferty sprzedażowe. Kilka przykładów z niedawnego projektu. Wspieramy rozwój twojego przedsiębiorstwa. Jesteśmy profesjonalnym i zaufanym dostawcą rozwiązań xyz. Nasze wysiłki skierowane są w budowanie silnej i stabilnej firmy. Celem naszym we współpracy z klientami jest zapewnienie profesjonalnej obsługi w xyz. Naszym głównym celem jest dostarczanie branży xyz takich technologii, aby mogła być konkurencyjna. Cytaty pochodzą od różnych firmy z tej samej branży. Naprawdę starałem się wybrać te sensowniejsze. Firmy B2B nie parafią mówić o tym, co robią. Odpowiedź ukrywają w długich tekstach. Często jest ona generyczna. Czasem jest lakoniczna. A bywa, że jej nie ma. Zebrałem 3 błędy, które obserwuje najczęściej. 1. Brakuje uwzględnienia perspektywy odbiorcy. Czegoś, co będzie istotne z jego punktu widzenia. Czegoś, co odpowie na kluczowe pytania w jego głowie. Czy to jest w ogóle dla mnie? Dlaczego mi to mówisz? Dlaczego mam się tym przejmować? Czasem po lekturze zostaję z jednym pytaniem. To co wy tak naprawdę robicie? 2. Brakuje wyróżnienia. Większość mówi z grubsza to samo. Firmy kopiują się na potęgę. Używają frazesów. 3. Brakuje autentyczności. Mówią coś, czego nie dowożą. Albo nawet nie są w stanie dowieźć. Przecież wszystkie firmy nie mogą mieć najwyższej jakości. Część 2 Jak szukać dobrej odpowiedzi na pytanie, Co robimy?... --- ### Szybki sposób na zbadanie siły i skojarzeń marki B2B > Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - Published: 2024-04-10 - Modified: 2025-02-12 - URL: https://www.fusecollective.com/szybki-sposob-na-zbadanie-wizerunku-i-brandingu-firmy-b2b/ - Kategorie: Branding Słuchaj tam, gdzie Ci najwygodniej. Spotify Apple YouTube Badanie kondycji marki i brandingu dla wielu firm B2B wydaje się drogie i niedostępne. Jest jednak proste badanie, które może zrobić każda firma. W odcinku opowiadam, jak za pomocą ankiety z 3 pytaniami można samodzielnie zbadać, z czym kojarzy się nasza marka, gdzie są obszary do poprawy w brandingu oraz jaka jest rozpoznawalność marki. Darmowe bonusy Jako bonus do podcastu udostępniłem narzędzia, które mi pomagają w analizie danych zebranych w ankiecie. Przykład ankiety Arkusz do analizy Uwaga! Aby edytować arkusz do analizy, skopiuj go na swoje konto lub pobierz plik . XLS (Plik > Zrób kopię). Prompt dla ChatGPT ułatwiający zidentyfikowanie głównych grup skojarzeń. W kolejnej wiadomości wrzucę ci skojarzenia z marką, zdobyte w ankiecie wśród jej odbiorców. Przeanalizuj je, wypisz motywy przewodnie i ułóż od najczęściej występujących. Instrukcja do pobrania w PDF Część 1 Branding jest narzędziem generowania popytu w przyszłości. Nowoczesne spojrzenie na branding stawia przed nim 3 cele. Postawienie pieczątki własności na rzeczach, które wychodzą od marki, żeby było wiadomo, od kogo są (brandujemy produkty, usługi, komunikację czy doświadczenia). Przyklejenie do marki skojarzeń, na których nam zależy, żeby się zakotwiczyły w głowach odbiorców. Zbudowanie wystarczającego poziomu unikalności i odmienności, żeby marka odróżniała się od innych w otoczeniu. Patrząc na wyniki badań instytutu Ehrenberg-Bass, branding staje się bardzo ważnym narzędziem wzrostu firm B2B. Jako wynik jednego z badań tego instytutu powstała reguła 95-5, mówiąca, że 95% kupujących B2B nie szuka tego, co oferujesz. Ta liczba jest heurystyką, także będzie trochę... --- ### 95% kupujących B2B nie szuka tego, co oferujesz. > Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - Published: 2024-03-07 - Modified: 2024-09-22 - URL: https://www.fusecollective.com/95-kupujacych-b2b-nie-szuka-tego-co-oferujesz/ - Kategorie: Branding How B2B Brands Grow Autorzy: The B2B Institute, Ehrenberg-Bass Institute, 2021 Pobierz pełny raport Liczba 95% jest heurystyką. Będzie trochę inna w zależności od kategorii. To skrót myślowy. Więcej firm nie szuka usług/produktów, niż szuka. To pozornie prosty fakt. Po zakupie jesteś poza rynkiem. W B2B czas między zakupami jest dłuższy. Jakiś czas temu kupiłem drukarkę do firmy. Minie sporo czasu, zanim będę szukał nowej. Ten fakt ma istotne znaczenie dla B2B. Performance marketing jest dobry w dotarciu do 5%. A co z powstałymi 95%? Przecież oni teraz nie kupią... Chcemy generować popyt na przyszłość. Chcemy, żeby o nas pamiętali. Żeby nasza firma z czymś się im kojarzyła. Gdy będą szukać, ma się im przypomnieć. Branding pomoże zakotwiczyć się w głowie pozostałym 95%. Stosując narzędzia brandingowe i brand marketing. Budujemy unikalne skojarzenia. Takie, które są tylko nasze. I nie są związane z produktem czy usługą. Podsumowując... Masz dobry branding. Jesteś lepszy w budowaniu skojarzeń, Twoja marka będzie bardziej konkurencyjna. Samym brandingiem nie wiele zdziałamy. Te skojarzenia trzeba zakotwiczyć w głowach. I potem utrwalać. Tu do gry wchodzi marketing i reklama. Trzeba zadbać o zdrowy mix w komunikacji. Więcej performance marketingu. Ze sporą dawką brand marketingu. Branża B2C już dawno to dostrzegała. Ma sporo badań potwierdzających skuteczność. Gdzieś czytałem o regule 60% – 40%. To zostawiam marketingowcom. Ja jestem gościem od brandingu. Wzrost marki następuje głównie poprzez pozyskiwanie nowych klientów. Prawo Double Jeopardy obowiązuje również w sektorze B2B. Marki o mniejszej liczbie klientów borykają się z niższym poziomem lojalności i wyższym... --- ### Przestarzały wizerunek utrudnia rekrutację B2B. > Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - Published: 2024-03-07 - Modified: 2024-03-18 - URL: https://www.fusecollective.com/przestarzaly-wizerunek-utrudnia-rekrutacje-b2b/ - Kategorie: Branding 75% osób szukających pracy zwraca uwagę na markę pracodawcy. Wizerunek firmy wpływa na rekrutację. Potwierdzają to badania, jak również doświadczenia naszej wyniesione ze współpracy z firmami B2B z bardzo różnych segmentów. The Ultimate List of Employer Brand Statistics. Raport od LinkedIn dobrze pokazuje benefity Employer Brandingu. Pobierz pełny raport Dla potencjalnych pracowników ważna jest reputacja firmy. Sprawdzają markę pracodawcy jeszcze przed wysłaniem aplikacji. Chcą zobaczyć, jak wygląda praca w firmie. Wejdą na stronę. Odwiedzą social media. Poczytają opinie. Kilka rzeczy powoduje, że stają się nieufni. Zaczną sobie w głowie zadawać pytania... Czy czas zatrzymał się tam przed dekadą? (Przestarzała identyfikacja). Dlaczego to wszystko jest z innej bajki? (Brak spójności). Czy to nowoczesna firma? Bo nie wygląda... (Sprzeczne komunikaty)Niby lider rynku, ale zupełnie nie kojarzę... (Brak rozpoznawalności) Nawet podstawowy branding i przyzwoita identyfikacja będzie pomocna. Specjaliści mają mniejszą tolerancję dla bylejakości. Szczególnie młodsze pokolenie. Wychowaliśmy się na markach konsumenckich. Kupujemy iPhony. Chodzimy w Nikeach. Ten problem dobrze obrazuje pewna historia. Robiliśmy niedawno rebranding firmy technologicznej. Tworzą wysokie technologie. Super nowoczesne rzeczy. Mocno zaniedbali branding. W trakcie prac dostałem telefon od osoby z HR. Z prośbą o przyspieszenie działań. Wizerunek firmy mocno utrudniał im rekrutację. "Nie możemy tak dalej czekać""Ludziom się wydaje, że będą pracować w garażu. " --- ### Podcast Brand IGNITE - Published: 2024-02-02 - Modified: 2025-02-12 - URL: https://www.fusecollective.com/podcast-brand-ignite/ - Kategorie: Bez kategorii Brand IGNITE Podcast. W podcaście znajdziesz praktyczną wiedzę z obszaru brandingu B2B. Opowiadamy o swoich doświadczeniach, czasem zderzając je w rozmowach z ciekawymi gośćmi. Mocno stawiamy na przykłady z polskiego sektora B2B i biznesowe podejście do brandingu. Najnowsze odcinki Popularne artykuły --- ### Jak myśleć o marce B2B, aby wspierała marketing, sprzedaż i biznes. > Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - Published: 2024-02-02 - Modified: 2025-02-12 - URL: https://www.fusecollective.com/jak-myslec-o-brandingu-w-b2b-aby-wspieral-marketing-sprzedaz-i-biznes/ - Kategorie: Branding Słuchaj tam, gdzie Ci najwygodniej. Spotify Apple YouTube W odcinku opowiadam o 5 rzeczach, które będą dobrym punktem wyjścia do myślenia o brandingu jako narzędziu wspierającym biznes i marketing. Część 1 4 poziomy wpływu brandingu na biznes. Z perspektywy brandingu i jego wpływu, biznes może być na jednym z 4 poziomów. Przeszkadza w biznesie. Nie przeszkadza, ale też nie pomaga (jakiś jest). Pomaga w biznesie. Robi różnicę, dając przewagę konkurencyjną (nagroda odłożona w czasie). Na pierwszym poziomie odczuwamy jakieś skutki. Widzimy problemy. Coś tam nas boli. Np. przestarzały branding może sprawiać problemy w rekrutacji. Albo blokować jakieś działania np. chcemy wypuścić nowy produkt, albo wejść w nową bardziej konkurencyjną kategorią i obecny branding tego nie uciągnie.   Na drugim poziomie branding nie przeszkadza i niestety na tym poziomie zatrzymuje się sporo firm B2B. Pewnie dlatego, że nie rozumie korzyści wejścia na poziomy 3 i 4. A one są duże, co potwierdzają liczne badania, ale też doświadczenia naszych klientów. To jest temat, w który wejdę dużo głębiej w innym odcinku.   Na dziś widzę, że sporo firm zostaje na drugim poziomie, również z powodu ludzkiej psychiki. Dobry branding to nagroda odłożona w czasie. Niestety ludzie słabo sobie radzą z wyobrażeniem przyszłych korzyści. Dlatego motywacją marketerów czy zarządzających częściej są problemy tu i teraz (mam przestarzałą identyfikację, więc trzeba to naprawić), niż pragnienia (chcę budować silną markę, bo to zaprocentuje w przyszłości). Część 2 W jakim celu robi się branding. Dla mnie branding ma trzy podstawowe cele. Postawienie pieczątki własności na rzeczach,... --- ### Audyt marki - jak zbadać markę i zdiagnozować problemy > Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga zdiagnozować problemy oraz ocenić potencjał marki. - Published: 2021-12-17 - Modified: 2023-11-09 - URL: https://www.fusecollective.com/audyt-marki-jak-zbadac-marke-i-zdiagnozowac-problemy/ - Kategorie: Branding Część 1 Kiedy warto przeprowadzić audyt marki. Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga on zdiagnozować ewentualne problemy oraz ocenić potencjał marki. Do agencji Fuse Collective trafiają bardzo różni klienci, ale do wykonania analizy marki pchają ich podobne grupy impulsów. Odczuwają problemy z wizerunkiem, np. brak spójności, bałagan w materiałach, przestarzały wizerunek. Audyt marki pozwala im na głębsze zrozumienie źródła problemów oraz ich wpływu na biznes. Tworzą lub zmieniają strategię dla całego biznesu lub pojedynczego produktu. Diagnoza marki pomaga im odpowiedzieć na pytanie czy nasza marka jest gotowa na planowane zmiany oraz pozwala ocenić ich potencjalny wpływ. Chcą lepiej zrozumieć swoją markę. Będąc wewnątrz organizacji czasem trudno jest obiektywnie spojrzeć na własną markę. Szczególnie jeśli pracuje się nad nią od lat. Analiza marki pomaga zrozumieć jak patrzą na nią klienci oraz rynek, oraz jak wypada na tle otoczenia. Chcą mieć bardziej klientocentryczną markę. W trakcie audytu marki pomagamy im na nowo odkryć swoich odbiorców oraz lepiej zrozumieć ich problemy, potrzeby i motywacje. Potrzebują więcej danych przed podjęciem strategicznej decyzji np. o rebrandingu czy wejściu w nowe segmenty. Audyt pomaga im ocenić ryzyko związane z decyzją ale również korzyści związane z okazją do wykorzystania. Część 2 Z czego się składa pełny audyt marki. 1. Analiza założeń strategicznych marki. Warto zacząć od zrozumienia fundamentów na jakich została zbudowana marka, czyli jak według planu wyglądał jej idealny model. Dzięki temu będziemy mogli go odnieść do rzeczywistości. Ten etap można przeprowadzić analizując dokumenty strategiczne lub rozmawiając z osobami zarządzającymi... --- ### Brand book (księga marki) - czyli instrukcja obsługi marki > Brand book opisuje nie tylko jak wygląda marka, ale również jak się zachowuje, jak się komunikuje oraz jak buduje doświadczenia. - Published: 2021-12-16 - Modified: 2023-11-21 - URL: https://www.fusecollective.com/brand-book-ksiega-marki-czyli-instrukcja-obslugi-marki/ - Kategorie: Identyfikacja wizualna Część 1 Brand book jest najszerszym rodzajem wytycznych opisujących markę. Brand book to zdecydowanie więcej niż tylko księga znaku. Opisuje nie tylko jak wygląda marka, ale również jak się zachowuje, jak się komunikuje oraz jak buduje doświadczenia. W praktyce często jest rozszerzeniem pozostałych wytycznych marki, czyli księgi znaku oraz księgi identyfikacji wizualnej, o dodatkowe elementy. Założenia strategiczne marki. Czyli wizja, misja, osobowość, atrybuty, koncept marki itd. Obietnica marki. Czyli co otrzyma odbiorca w kontakcie z naszym produktem lub usługą. Wartości marki. Czyli postawy i zachowania będące drogowskazem do budowania odpowiednich doświadczeń zarówno wewnątrz firmy, jak i w kontakcie z odbiorcami. Historia marki. Czyli to w jaki sposób o sobie mówimy wewnątrz i na zewnątrz. Wytyczne do komunikacji werbalnej oraz niewerbalnej. Czyli hasła, przykłady komunikatów, ton of voice, zalecane słowa itd. Architektura marki. Czyli jakie relacje mają między sobą nasze różne produkty i usługi (np. czy są pod tą samą marką, czy każdy produkt pod inną) Pozostałe elementy księgi marki Sekcja z księgą znaku Dotyczy wyłącznie logo. Opisuje jego konstrukcję, warianty użycia wraz z przykładami na różnych tłach, obszar ochronny i minimalny rozmiar.  Księga znaku pokazuje również nieprawidłowe formy wykorzystania logo. Sekcja z księgą identyfikacji wizualnej Zawiera ona kompletną instrukcję obsługi systemu uwzględniając wytyczne dotyczące konkretnych materiałów używanych w komunikacji: akcydensówmateriałów marketingowych i reklamowych mediów cyfrowych oraz społecznościowych prezentacji oraz ofert opakowańgadżetów firmowychwystawiennictwa Część 2 Dlaczego warto mieć brand book? Brand book to jedno z najważniejszych narzędzi w procesie brandingu. Jeden wspólny punkt widzenia na markę. Im więcej ludzi wewnątrz organizacji... --- ### Marka - czym jest oraz z czego się składa > Marka to nie logo, identyfikacja czy produkt. Marka to bardzo personalne wyobrażenie i odczucie klientów dotyczące produktu, usługi czy firmy. - Published: 2021-12-15 - Modified: 2023-11-24 - URL: https://www.fusecollective.com/marka-czym-jest-oraz-z-czego-sie-sklada/ - Kategorie: Branding Marka to nie logo. Definicji marki jest wiele, jednak najbardziej utkwiła mi w głowie ta, z książki "The Brand Gap" (Marty Neumeier). Marka to nie logo, identyfikacja wizualna czy produkt. Marka to bardzo personalne wyobrażenie i odczucie klientów/konsumentów dotyczące produktu, usługi czy firmy. Marty Neumeier - autor książki The Brand Gap" Mówiąc inaczej, marka to nie jest to, co o sobie mówimy, tylko to, co mówią o nas inni. Jak nas widzą, jak nas odbierają, jakie odczucia u nich wywołujemy. Marka spełnia swoje obietnice. Obietnica marki to definicja tego, co otrzyma odbiorca w kontakcie z naszym produktem lub usługą. Nie muszą to być wyłącznie namacalne rzeczy. Częścią obietnicy marki są również odczucia i doświadczenia, których doznaje odbiorca w kontakcie z marką. Oczekiwania odbiorców są w dużej mierze kształtowane przez obietnicę marki. Jeśli oczekiwania okażą się niespełnione, to odbiorcy poczują się rozczarowani i mogą odwrócić się od marki. Jeśli zestawimy branding i obietnicę marki Coca-Cola z jej z działaniami, to od razu widać, że mamy do czynienia z czymś więcej, niż tylko firmą produkującą popularne napoje. Marka Apple jest gwarancją świetnych produktów i usług. Ich produkty cechuje prostota użycia oraz wysoka funkcjonalność, dzięki czemu każdy może poczuć się częścią przyszłości. Kolejny przykład, który pokazuje, że obietnica marki wcale nie musi się bezpośrednio odnosić do produktów lub usług. Ważne jednak, żeby działania marki wprowadzały ją w życie. Marka zajmuje unikalną pozycję w głowie konsumenta. Pozycjonowanie to dla ludzi dość naturalny proces. Nasz umysł upraszcza informacje aby zrozumieć skomplikowane otoczenie, po czym odkłada... --- ### Księga znaku > Księga znaku to instrukcja obsługi logo. Zawiera wszystkie niezbędne wytyczne, potrzebne do sprawnego używania logo. - Published: 2021-12-14 - Modified: 2023-11-21 - URL: https://www.fusecollective.com/ksiega-znaku/ - Kategorie: Identyfikacja wizualna Część 1 Co to jest księga znaku i jakie zawiera elementy. Księga znaku to instrukcja obsługi logo. Zawiera wszystkie niezbędne wytyczne, potrzebne do sprawnego używania logo. Dzięki niej zdecydowanie łatwiej dbać o spójność wizerunku. Jest też bardzo przydatna w codziennej pracy projektantów, ułatwiając podejmowanie decyzji. Księga znaku najczęściej przyjmuje formę pliku PDF. W takiej formie najwygodniej udostępnia się ją innym zainteresowanym Typowa zawartość księgi znaku. Różne formy użycia i układy. Podstawowa, skrócona, uproszczona, pionowa, pozioma. Konstrukcja znaku. Występuje najczęściej formie opisu geometrycznej konstrukcji znaku. Pole ochronne. To obszar wokół znaku graficznego, w którego przestrzeni nie powinny znajdować się żadne inne formy graficzne. Pozwala na skuteczne i funkcjonalne działanie znaku graficznego. Wielkości minimalne. Rozmiar minimalny określa się osobno dla różnych rodzajów zastosowania: analogowego (np. druk, offset, cyfra, lakier) jak i cyfrowego (np. strona internetowa, bannery). Trzymanie się tych wytycznych pozwala na zachowanie czytelności wszystkich elementów znaku. Warianty kolorystyczne znaku. Ograniczenie kolorystki logo do konkretnej puli wspomaga budowanie spójności przekazu oraz gwarantuje najlepszy efekt wizualny. Typografia znaku. Opisuje wytyczne dla tekstów pojawiających się przy logo (np. dopisek czy tagline). Niedozwolone modyfikacje znaku. Użycie logo w nieprawidłowy sposób wysyła do odbiorcy sygnał o niedbałości i braku profesjonalizmu marki, dlatego warto czytelnie zaprezentować zabronione formy modyfikacji znaku. Załączniki. To pliki gotowe do użycia w różnych formach i układach. Dla wygody warto zebrać je w jednym miejscu, żeby w razie potrzeby móc je udostępnić. Księga znaku nie zawiera wytycznych całej identyfikacji wizualnej. Księga znaku powinna dotyczyć wyłącznie logo. Natomiast wytyczne wykraczające poza sam znak, powinny... --- ### Poradniki - Published: 2021-10-27 - Modified: 2025-04-08 - URL: https://www.fusecollective.com/poradniki/ - Kategorie: Bez kategorii Poradniki Brand IGNITE. W poradnikach zebraliśmy przemyślenia i doświadczenia zespołu agencji brandingowej Fuse Collective, zdobyte na przestrzeni ponad dziesięciu lat współpracy z bardzo różnymi markami i organizacjami. Marka B2B Identyfikacja wizualna Branding i rebranding Budowanie marki --- ### Budowanie marki - kroki, strategie, porady > Budowanie marki najczęściej zaczyna się od pomysłu oraz określenia grupy docelowej. W kolejnym etapie powstaje wizja na markę oraz strategia marketingowa. - Published: 2018-08-14 - Modified: 2023-11-09 - URL: https://www.fusecollective.com/budowanie-marki-kroki-strategie-porady/ - Kategorie: Tworzenie marki - Tagi: poradniki Część 1 Checklista budowania skutecznej marki. Startup, który dopiero szuka dopasowania do rynku wymaga innego podejścia niż stabilna firma chcąca wejść na rynek z nową marką. Dlatego do każdej z wymienionych kwestii należy podejść bardzo indywidualnie biorąc pod uwagę kontekst biznesu, akceptowalny poziom ryzyka, cele oraz możliwości. 1. Masz pomysł i wstępną wizję na markę lub produkt/usługę. Zaczynając od wizji masz pomysł na to, jak twoja nowa marka będzie budowała wartość dla odbiorców oraz jakie problemy pomoże im rozwiązać. Dzięki temu, podczas tworzenia produktów/usług skupisz się tylko na tych pasujących do tej wizji. Zaczynając od produktu/usługi rozumiesz jaką wartość dostarczasz odbiorcom oraz jakie problemy pomagasz im rozwiązać. Na podstawie tego możesz określić bardziej górnolotny cel marki, poza wartościami realizowanymi przez pierwszy produkt/usługę. 2. Znasz swoich potencjalnych odbiorców. Wiesz komu i dlaczego zależy na twoim produkcie/usłudze. Znasz ich problemy, potrzeby i motywacje. Rozumiesz jaką ścieżkę przechodzą do zakupu rozwiązania. 3. Twój produkt/usługa spełnia swoją obietnicę. Gotowy produkt/usługa rzeczywiście trafia w potrzeby i je skutecznie rozwiązuje. 4. Wiesz jak powinna być postrzegana twoja marka. Masz zdefiniowany wyrazisty charakter, osobowość marki oraz ton komunikacji. Wiesz jak ma się kojarzyć twoja marka oraz czym się wyróżni. 5. Masz pomysł na skuteczne dotarcie do swoich odbiorców. Wiesz jak podejść do działań sprzedażowych i marketingowych żeby dotrzeć do odbiorców i przekonać ich do wybrania twojej marki (co robić, w jaki sposób, w jakich kanałach). Relacje i doświadczenia, które budujesz dla odbiorców są zgodne z charakterem marki i spełniają jej obietnicę. Masz plan działania na start i po starcie marki. 6.... --- ### Księga identyfikacji wizualnej > Księga znaku oraz identyfikacji wizualnej zawiera instrukcję obsługi wizerunku. Opisuje konstrukcje elementów, warianty użycia oraz przykłady stosowania. - Published: 2018-02-06 - Modified: 2023-11-21 - URL: https://www.fusecollective.com/ksiega-identyfikacji-wizualnej/ - Kategorie: Identyfikacja wizualna - Tagi: poradniki Część 1 Po co Ci księga identyfikacji wizualnej? W dzisiejszym świecie "podłączonym do internetu" dbanie o spójną komunikację marki to duże wyzwanie. Coraz częściej oddajesz część kontroli nad wizerunkiem w ręce wewnętrznych i zewnętrznych partnerów. Posiadanie jasnych wytycznych dotyczących zasad komunikacji wizualnej pozwala lepiej zapanować nad tym, jak wyglądasz w różnych kanałach. Oszczędzasz czas choćby dlatego, że nie musisz wielokrotnie tłumaczyć grafikowi jak prawidłowo stosować logo, ponieważ wytyczne znajdują się w księdze znaku. Oszczędzasz pieniądze, gdyż realizacja kolejnych projektów na podstawie księgi identyfikacji będzie wiązała się z mniejszą inwestycją. Zarówno czasową jak i finansową. Eliminujesz ewentualne frustracje związane z tworzeniem nowym kreacji. Księga znaku i identyfikacji zawiera zaakceptowany przez Ciebie kierunek, który wystarczy zaadaptować na inne formaty lub kanały komunikacji. Część 2 Jakie elementy zawiera księga identyfikacji? Zawiera ona kompletną instrukcję obsługi systemu uwzględniając wytyczne dotyczące konkretnych materiałów używanych w komunikacji: akcydensów (papier firmowy, wizytówki, teczki, koperty itp. )materiałów marketingowych i reklamowych (foldery, plakaty, broszury itp. )mediów cyfrowych oraz społecznościowych (strona, profile społecznościowe)prezentacji oraz ofert (drukowane oraz cyfrowe, zarówno do zewnętrznego jak i wewnętrznego użytku)opakowań (pudełka, etykiety, torby, kartony itp. )gadżetów firmowych (koszulki, czapki, kubki, długopisy itp. )wystawiennictwa (stoiska, bannery, identyfikatory itp. ) pełna księga identyfikacji - lista elementów Część 3 Dobre praktyki księgi identyfikacji wizualnej Cechy dobrych wytycznych Są czytelne, łatwe do zrozumienia i zwięzłe (mniej = lepiej, bez branżowego żargonu). Zawierają aktualne i poprawne informacje, które można łatwo implementować. Zapewniają zdrowy balans między spójnością a elastycznością. W szczególności pozwalają projektantowi na interpretację oraz dostosowanie się do kontekstu użycia bez utraty czytelności czy... --- ### Identyfikacja wizualna - wprowadzenie i proces tworzenia > Od czego zacząć tworzenie identyfikacji wizualnej? Jakie pełni funkcje? Jak powstają skuteczne projekty? Ile mogą kosztować? Tego dowiesz się z poradnika. - Published: 2017-09-07 - Modified: 2023-11-21 - URL: https://www.fusecollective.com/identyfikacja-wizualna-poradnik/ - Kategorie: Identyfikacja wizualna - Tagi: poradniki Część 1 Co to jest identyfikacja wizualna i jak pomaga w biznesie? Identyfikacja wizualna to namacalna interpretacja marki, która przemawia do zmysłów. Możesz jej dotknąć, zobaczyć, potrzymać. Posługując się prostą metaforą można powiedzieć, że identyfikacja wizualna to ubranie dla firmy, produktu lub marki. W zależności od kontekstu i potrzeb może ono wyglądać trochę inaczej, jednak niezwykle ważne jest zachowanie spójności w procesie budowania marki lub zmiany wizerunku (odbiorca nie może mieć wątpliwości, że ma do czynienia z tą, a nie inną marką). Identyfikacja wizualna pełni wiele funkcji. Nawiguje i wyróżnia - pomaga podejmować decyzje w gąszczu możliwości. Tworzy zaangażowanie - dzięki znakom, symbolom, językowi i innym skojarzeniom, pomaga odbiorcom identyfikować się z marką (zarówno konsumentom jak i pracownikom). Uspokaja — daje pewność co do jakości usług. Jest wizualnym symbolem reputacji, więc odbiorca jest pewniejszy, że dokonał dobrej decyzji. Dobranie odpowiednich rozwiązań wizualnych wymaga kompleksowego spojrzenia na markę. Proces projektowania jest w praktyce serią decyzji, które musimy podjąć żeby dotrzeć do rozwiązania. Tworząc identyfikację wizualną marki dysponujemy szerokim alfabetem języka wizualnego. To w jaki sposób zagramy kształtem, kolorem czy obrazem, będzie miało bezpośrednie przełożenie na postrzeganie marki. Umiejętna gra alfabetem wizualnym pozwala na stworzenie przekazu, który zostanie podświadomie odczytany przez odbiorcę i przełoży się na emocje, odczucia oraz postrzeganie marki. Przy tworzeniu identyfikacji wizualnej firmy nie ma miejsca na personalne preferencje, dlatego decyzje projektowe muszą zawsze z czegoś wynikać. Tym czymś jest podłoże strategiczne marki. Dobre projekty pomagają czytelnie zidentyfikować markę oraz pokazują jej autentyczne oblicze. Identyfikacja wizualna firmy zapewnia wyróżnienie oraz prezentuje... --- ### Rebranding - co warto wiedzieć i jak się przygotować? > Rebranding pozwala markom utrzymać pozycję, być na bieżąco oraz zachować świeżość na dynamicznie zmieniającym się rynku. - Published: 2017-09-04 - Modified: 2023-11-21 - URL: https://www.fusecollective.com/rebranding-co-wiedziec-jak-sie-przygotowac/ - Kategorie: Rebranding - Tagi: poradniki Część 1 Co to jest rebranding? Rebranding, lifting i redesign pozwalają markom utrzymać pozycję, być na bieżąco oraz zachować świeżość na dynamicznie zmieniającym się rynku. Rebranding to zestaw działań, które pomagają nam wpłynąć na zmianę postrzegania firmy lub marki w różnych obszarach. Możemy zmienić jak nas widząPrzykładowe działania: odświeżenie logo, redesign strony lub materiałów firmowych, przeprojektowanie opakowań. Możemy zmienić jak nas odbierająPrzykładowe działania: zmiana w komunikacji (np. gdzie, w jakiej formie i jakim tonie się komunikujemy); zmiana kanałów dystrybucji (otoczenie w którym się pojawiamy wpływa również na nas), zmiana cenyMożemy zmienić jakie odczucia wywołujemyPrzykładowe działania: poprawa doświadczeń klienta zarówno offline (np. customer experience w sklepie), jak również online (np. user experience na stronie); zmiana podejścia do wsparcia i obsługi klienta Te kilka przykładów pokazuje, że w procesie rebrandingu możemy pracować praktycznie nad wszystkimi elementami biznesu. Nie znaczy to jednak, że powinniśmy. Część 2 Rebranding jest zmianą, więc co zmieniać? Powodów do rebrandingu może być wiele, dlatego poszukiwanie odpowiedzi należy zacząć od diagnozy sytuacji. Można wykonać pełny audyt marki, ale te dwa kroki będą dobrym punktem startowym. 1. Ustal główne impulsy pchające Cię do rebrandingu.   Wszystko zależy od kontekstu biznesowego, ale w rozmowach z klientami zaobserwowałem trzy główne grupy motywacji. Najczęściej chcemy się zmieniać dopiero gdy boli. Już choćby kiepska identyfikacja wizualna ma sporo biznesowych konsekwencji. Szersze problemy z brandingiem mają całkiem policzalne skutki dla biznesu. Można je zobaczyć w gorszych wskaźnikach (np. malejąca sprzedaż, mniejsza ilość zapytań od klientów). Objawy znajdziemy również w słabszych relacjach z klientami (np. negatywne komentarze na stronie... --- ### Pozycjonowanie marki - szufladkowanie w głowie konsumenta. > Pozycjonowanie marki, czyli proces, który pozwoli zadbać o to, jak będziemy postrzegani przez odbiorców (czym się wyróżnimy oraz jak nas zaszufladkują). - Published: 2017-09-04 - Modified: 2023-11-24 - URL: https://www.fusecollective.com/pozycjonowanie-marki-szufladkowanie-glowie-konsumenta/ - Kategorie: Branding - Tagi: poradniki Część 1 Co to jest i jak działa pozycjonowanie. Dobre pozycjonowanie pozawala spojrzeć odbiorcom na markę z bardzo konkretnego, istotnego i zrozumiałego dla nich, punktu widzenia. Dzięki temu, wszystkie inne punkty widzenia oraz marki konkurencyjne wydają się nieadekwatne. Pozycjonowanie marki to dla ludzi dość naturalny proces. Nasz umysł upraszcza informacje aby zrozumieć skomplikowane otoczenie, po czym odkłada je na “wirtualne półki w głowie”. W procesie brandingu, zależy nam na zidentyfikowaniu oraz zawładnięciu na długi okres unikalnej pozycji w głowie konsumenta. Ta pozycja powinna dawać odbiorcom atrakcyjny i przekonywujący powód do skorzystania z naszych produktów lub usług. Nie chcielibyśmy przypadkowo wylądować w szufladzie, w której nie powinniśmy się znaleźć. Właśnie dlatego pozycjonowanie marki to ważny proces, jak i narzędzie, które pomaga w wyznaczeniu wspólnego celu oraz kierunku dla wszystkich działań brandingowych. W mniejszym lub większych stopniu dotyka ono krytycznych aspektów biznesu, takich jak: strategia marketingowa (jakie działania podejmujemy żeby wpłynąć na zachowania odbiorców)strategia komunikacji (co mówimy, gdzie, w jaki sposób i do kogo)identyfikacja wizualna (jak wyglądamy)produkt/usługa (jakie mają cechy i jaką wartość tworzą dla odbiorców)strategi cenowej (jaka będzie cena w relacji do wartości i konkurencji) Strategii pozycjonowania jest wiele. Przytoczę tylko kilka uproszczonych przykładów, które dość dobrze obrazują ideę unikalnej pozycji marki. Pozycja musi być unikalna, ponieważ chcemy się jednoznacznie kojarzyć naszym odbiorcom oraz wyróżnić na tle konkurencji. Potrzebujesz wsparcia w pozycjonowaniu marki? Jesteśmy agencją brandingową i właśnie w tym najczęściej wspieramy klientów. Poznaj inspirujące historie sukcesów naszych klientów. Case study Nasza oferta Część 2 Co brać pod uwagę podczas pozycjonowania? Do jakich odbiorców chcemy dotrzeć.... --- ### Dlaczego my? - Published: 2016-08-07 - Modified: 2022-03-23 - URL: https://www.fusecollective.com/dlaczego-my/ - Kategorie: Design i biznes Klienci decydują się na współpracę z nami, i najczęściej zostają z nami na stałe ponieważ mamy inne podejście niż pozostałe firmy. Przez te 10 lat ciągle testujemy i doskonalimy nasz proces.  Dzięki niemu w powtarzalny sposób dochodzimy do skutecznych rozwiązań. Jesteśmy w stanie przeprowadzić przez niego nawet firmy i zespoły projektowe bez większego doświadczenia w tworzeniu wizerunku. Klienci są zadowoleni z efektów gdyż od początku pracujemy z nimi blisko, tak żeby na każdym etapie towarzyszyło im uczucie pewności. Zawsze wiedzą co się dzieje i w jakim kierunku idziemy. Nie zamykamy się na miesiąc tworząc koncepty, na końcu robiąc wielką prezentację. Mamy wąską specjalizację w tworzeniu marek i odświeżaniu identyfikacji wizualnej. Skupiamy się tylko na tym co potrafimy najlepiej. Nie zajmujemy się strategicznymi zadaniami związanymi z marketingiem, promocją, zdobywaniem klientów, reklamą social media itd. Zapewniamy świeże spojrzenie gdyż celowo nie skupiamy się na wybranym segmencie czy rynku. Pomagamy zarówno firmom B2C jak B2B z bardzo różnych branż. To nasi klienci są ekspertami w swojej branży. Mają masę wiedzy i doświadczenia, którą się mocno wspieramy projektując skuteczne rozwiązanie. Tworzymy autentyczne marki.  Chcemy żeby nasi klienci czuli się dobrze ze swoją identyfikacją wizualną. Zależy nam żeby pokazać ich prawdziwe oblicze, ich wartości, to co ich napędza i wyróżnia oraz to co sprawia, że osiągają sukcesy. Jesteśmy małą agencją z metodami i podejściem dużej. Od początku działamy i myślimy strategicznie. Każde decyzja projektowa musi z czegoś wynikać. Tym czymś jest podłoże strategiczne marki oraz strategia komunikacji. To jak chcemy być postrzegani, czym się wyróżniamy, w jakim tonie się... --- ### Biznesowe konsekwencje słabej identyfikacji wizualnej > Słaba identyfikacja wizualna negatywnie wpływa na biznes. Często w sposób pośredni ogranicza przychody, zyski oraz potencjał rozwojowy firmy. - Published: 2016-05-09 - Modified: 2023-11-09 - URL: https://www.fusecollective.com/biznesowe-konsekwencje-slabej-identyfikacji-wizualnej/ - Kategorie: Identyfikacja wizualna - Tagi: biznes, poradniki Słaba identyfikacja wizualna negatywnie wpływa na biznes. Ogranicza przychody, zyski oraz potencjał rozwojowy firmy. Jej wpływ nie zawsze jest bezpośredni, jednak zawsze bardzo realny. Rozmawiając z klientami o rebrandingu, najpierw staram się zrozumieć skalę problemu oraz poznać dowody negatywnego wpływu obecnego wizerunku na biznes. Świadomość obszarów w których słaba identyfikacja wizualna szkodzi firmie jest coraz większa, jednak często spotykam się z tymi samymi problemami. W artykule zwracam uwagę na te aspekty, które najboleśniej uderzają w biznes. Sprzeczne komunikaty i brak zaufania. Jeśli wyglądasz jak kaczka a szczekasz jak pies, to ludzie będą nieufni. Zaufanie jest jednym z najważniejszych bodźców zakupowych. Niestety problem rozbieżności w komunikacji spotyka się bardzo często. Firmy mówiąc o sobie używają stwierdzeń, które w żaden sposób nie przekładają się na ich wygląd. Np. mówią, że są nowocześni i doświadczeni, a wyglądają archaicznie i mało profesjonalnie. Taki dysonans w komunikacji powoduje brak zrozumienia ze strony klientów, co w konsekwencji obniża zaufanie. Jak sprawdzić czy ten problem dotyczy twojej firmy? Zbierz przymiotniki, którymi opisujesz swoją firmę w komunikacji z klientami i partnerami. Zestaw je z elementami identyfikacji wizualnej na których występują (strona internetowa, ulotka produktowa, opakowanie oraz inne materiały marketingowe). Przy takim porównaniu skala problemu będzie mocno widoczna. Stracone szanse i przegrane przetargi. Ten problem dotyka szczególnie firm działających w sektorze B2B. Mimo, że bezpośrednie relacje są tutaj niezwykle ważne, to wizerunek może być jednym z czynników decyzyjnych. Dobra identyfikacja wizualna jest częścią przewagi konkurencyjnej. Potencjalny klient może mieć wiele punktów styku z firmą. Nie zawsze mamy możliwość przedstawić się osobiście.... --- ### Strategia marki > Strategia marki oraz branding - nasze spojrzenie na te szerokie i wieloznaczne pojęcia, w kontekście tego czym zajmujemy się w Fuse Collective. - Published: 2016-05-02 - Modified: 2023-11-24 - URL: https://www.fusecollective.com/strategia-marki/ - Kategorie: Branding Strategia marki podobnie jak branding i marka, to pojęcia na tyle szerokie i wieloznaczne, że trzy osoby potrafią wytłumaczyć na pięć różnych sposobów. Warto zatem przybliżyć je w kontekście tego, czym zajmujemy się w Fuse Collective. Co to jest marka? Marka to nie logo, identyfikacja wizualna czy produkt. Marka to bardzo personalne wyobrażenie i odczucie klientów/konsumentów dotyczące produktu, usługi czy firmy. Marty Neumeier autor książki „The Brand Gap”. W świecie nieskończonych możliwości firmy szukają sposobu na budowanie długotrwałych relacji z odbiorcami. Chcą się wyróżnić. Chcą być kochane i pożądane. Chcą budzić zaufanie. Dobrze zaprojektowana strategia marki pozwala osiągnąć te cele. Czemu piszemy o wyobrażeniach i odczuciach? Ponieważ ludzie są stworzeniami kierowanymi w dużej części przez emocje i intuicję. Mówiąc inaczej, marka to nie jest to, co o sobie mówimy, tylko to, co mówią o nas inni. Jak nas widzą, jak nas odbierają, jakie odczucia u nich wywołujemy. Strategia marki to coś więcej niż tylko cele. Proces projektowania jest w praktyce serią decyzji, które musimy podjąć żeby dotrzeć do rozwiązania. Przy budowaniu marki oraz jej identyfikacji wizualnej nie ma miejsca na personalne preferencje, dlatego decyzje projektowe muszą zawsze z czegoś wynikać. Tym czymś jest podłoże strategiczne marki. Każda dobra strategia jest oparta na trzech fundamentach. Diagnoza sytuacji - upraszcza złożoną rzeczywistość, identyfikując pewne aspekty sytuacji jako krytyczne. Celem tego etapu jest zebranie oraz synteza informacji (wywiady i warsztaty z klientem, badania rynku, analizę konkurencji, user research). Główne wytyczne - ogólne podejście lub kierunek przezwyciężenia przeszkód i problemów zidentyfikowanych podczas diagnozy. Na tym etapie mogą... --- ### Szukamy projektantki / projektanta (nieaktualne) - Published: 2016-04-26 - Modified: 2024-02-22 - URL: https://www.fusecollective.com/szukamy-projektanta-graficznego/ - Kategorie: Praca Aktualnie nie prowadzimy aktywnych poszukiwań, ale zawsze jesteśmy otwarci na rozmowy z fajnymi ludźmi ;) Rozwijamy się. Mamy w planach ciekawe projekty i rozbudowujemy zespół. Twoje portfolio nie musi być rozbudowane. Ważne żeby prezentowało przekrój umiejętności, dobry warsztat oraz potencjał kreatywny. Znajdziemy miejsce zarówno dla kogoś początkującego, jak i dla kogoś z doświadczeniem. Jeśli stawiasz pierwsze kroki zawodowe, zadbaj żeby portfolio pokazywało niezły warsztat (np. w projektach koncepcyjnych). Specjalizacja jest mile widziana, szczególnie w obszarach związanych z identyfikacją wizualną lub w webdesignem. Wynagrodzenie 3. 000 – 7. 000 zł netto (stawka przy umowie B2B). Jesteśmy elastyczni odnośnie formy zatrudnienia/współpracy. Oferta tylko dla ludzi z Łodzi/okolic lub gotowych do relokacji. Szczególnie podczas bardziej kreatywnych etapów projektu pojawia się potrzeba pracy zespołowej w biurze. Nie jesteśmy odpowiednim miejscem jeśli szukasz współpracy wyłącznie zdalnej. Aktualnie w większości pracujemy z domów. Jednak po unormowaniu sytuacji będziemy wracać do biurowego trybu, ale z większa elastycznością odnośnie pracy z domu. Cenimy ciekawych ludzi, więc jeśli między nami zaiskrzy, możemy zrobić wyjątek i umówić na niepełny wymiar pracy (min. 3 dni w tygodniu). Dotyczy to np. freelancerów (tylko z Łodzi lub okolic), którzy aktualnie nie chcą/nie mogą rezygnować z obecnych projektów. Jaki jest nasz idealny współpracownik? Aktywnie rozwija swoją wiedzę i umiejętności, zarówno w pracy jak i poza nią. Lubi wychodzić poza specjalizację w projektowaniu graficznym, angażując się w projekt na różnych etapach. Chce pracować nad różnorodnymi projektami. Jest graczem zespołowym. Chce mieć wpływ na to co, i w jaki sposób robi. Potrafi się dobrze komunikować oraz... --- ### Od czego nie zaczynać redesignu strony internetowej. > Lista zadań, których moim zdaniem warto unikać, gdyż mogą zepchnąć nas na złą drogę lub często okazują się po prostu stratą czasu. - Published: 2016-04-10 - Modified: 2023-11-09 - URL: https://www.fusecollective.com/od-czego-nie-zaczynac-redesignu-strony-internetowej/ - Kategorie: Identyfikacja wizualna, Rebranding - Tagi: poradniki, redesign Odpowiednie podejście do zmiany strony internetowej jest kluczem do sukcesu. Często spotykam się jednak z błędami popełnianymi już na pierwszym etapie przygotowań wewnątrz firmy. Dlatego stworzyłem listę zadań, których moim zdaniem warto unikać, gdyż mogą zepchnąć nas na złą drogę lub często okazują się po prostu stratą czasu. Poznaj również 6 pytań , które warto sobie zadać przed redesignem strony internetowej. 1. Nie szukaj przykładów ładnych i kreatywnych stron. Podejmując decyzję o potrzebie zmiany strony internetowej nie zawsze mamy skrystalizowaną wizję na to, jak chcemy być postrzegani jako firma lub marka. W związku z tym, przeglądanie serwisów z nagrodami za najlepszy design strony lub czytanie artykułów “20 najbardziej kreatywnych stron roku”, sprowadza się do szukania w ciemno oraz subiektywnej oceny estetyki i wyróżnienia. Niestety, kierunek wyznaczony na podstawie tak znalezionych przykładów może okazać się chybiony. O wyglądzie strony internetowej nie powinny decydować nasze subiektywne preferencje estetyczne. Aspekt estetyczny brandingu jest niezwykle ważny dlatego wygląd strony internetowej musi wynikać z czegoś więcej. Rozwiązania wizualne powinny odzwierciedlać m. in to: Kim jesteśmy. Czyli naszą historię, naszą misję oraz siłę która nas napędza. Jacy jesteśmy. Czyli jakie są nasze cechy charakterystyczne i co nas wyróżnia od konkurencji. Jak się zachowujemy. Czyli jak się wyrażamy oraz jak postępujemy. Szerzej pisałem o tym w artykule Jak pokazać charakter marki w identyfikacji wizualnej. Taki sposób przeglądania powoduje, że zapamiętujemy głównie strony, które się czymś wyróżniają. Nie zawsze zastanawiamy się jednak, czy ten konkretny sposób wyróżnienia będzie dla nas odpowiedni. Wyróżnienie na tle konkurencji jest ważną częścią... --- ### Jak wygląda spotkanie - Published: 2016-03-12 - Modified: 2021-10-21 - URL: https://www.fusecollective.com/jak-wyglada-spotkanie/ - Kategorie: Praca Po przeglądzie portfolio spotykamy się z wybranymi osobami. Całość jest podzielona na pięć segmentów i zazwyczaj trwa ok w 2. 5 godziny. 1. Wstępna rozmowa Na początku chcemy Cię trochę lepiej poznać więc zaczniemy od rozmowy. Typowe tematy: kim jesteś, co robisz, jakie masz doświadczenie, jakie masz podejście do projektowania itd. 2. Prezentacja dwóch projektów Poprosimy Cię również o bardziej szczegółowe omówienie 2 wybranych realizacji pod kątem celów, założeń, efektów, podejścia, twojego udziału itd. Możesz sobie wcześniej wybrać np. takie, które uważasz za największy sukces lub wyzwanie. 3. Design exercise Przygotujemy 3 zadania, które mają na celu sprawdzić w praktyce miękkie umiejętności projektowe. Przed każdym z nich dokładnie wytłumaczymy o co w nim chodzi i jakie są nasze oczekiwania. Komunikacja, rozumienie oraz omawianie rozwiązań wizualnych.  Zadanie polega na opisaniu i omówieniu potencjalnego kierunku wizualnego marki zaprezentowanego w postaci styleboardu z referencjami. Udzielanie konstruktywnej krytyki oraz rozumienie celów.  Zadanie polega na wcieleniu się w rolę członka zespołu projektowego, który został poproszony o feedback dotyczący wstępnych konceptów logo. Myślenie krytyczne i analiza informacji oraz umiejętność zadawania trafnych pytań.  Zadanie polega na poprowadzeniu spotkania z potencjalnym klientem dotyczącego nietypowego projektu. 4. Jak wygląda praca u nas Opowiemy o naszym podejściu do biznesu i projektowania, o tym jak wyglądają nasze wewnętrzne procesy, co robimy i co chcemy robić w przyszłości. 5. Oczekiwania Zapytamy o Twoje oczekiwania związane z tym co chcesz robić oraz jakie masz plany rozwoju. Na koniec dotkniemy również kwestii finansowych, więc przygotuj sobie odpowiedź na pytanie o wynagrodzenie (ew. również formę zatrudnienia). --- ### 6 pytań, które warto sobie zadać przed redesignem strony internetowej. > Strona internetowa to często jedno z najważniejszych narzędzi w komunikacji firmy. Dowiedz się od czego warto zacząć dyskusje w firmie o jej redesignie? - Published: 2016-03-01 - Modified: 2023-11-09 - URL: https://www.fusecollective.com/6-pytan-przed-redesignem-strony-internetowej/ - Kategorie: Identyfikacja wizualna, Rebranding - Tagi: poradniki, proces, redesign Strona internetowa to często jedno z najważniejszych narzędzi w komunikacji firmy. Z doświadczenia wiem jednak, że podejście oraz wewnętrzne przygotowanie organizacji do jej zmiany, nie zawsze są na odpowiednim poziomie. Zastanawiałem się jak moglibyśmy skuteczniej pomóc firmom w tym procesie, bez względu na to, czy zdecydują się na współpracę z nami, czy nie. Tak powstał krótki poradnik w postaci listy pytań, których często nie zadają sobie klienci, a w naszej ocenie powinni. Poznaj również 4 rzeczy, od których nie powinno się zaczynać redesignu strony internetowej. 1. Co nie działa na obecnej stronie internetowej i jaki to ma wpływ na nasz biznes? Odpowiedź na to pytanie jest w zasadzie warunkiem niezbędnym do podjęcia świadomej decyzji o potrzebie redesignu strony internetowej. Często jednak brakuje głębszej analizy i pierwsze oczywiste odpowiedzi pozornie zaspokajają kryteria, stając się podstawą do decyzji. Brak zgodności strony z nowoczesnymi trendami nie powinien być jedynym powodem inwestycji w redesign. Obszary na które warto zwrócić szczególną. Jak trafiają do nas użytkownicy? Czy stronę odwiedza odpowiednia grupa klientów? W jakim celu użytkownicy przychodzą na stronę? Czy spełniamy ich potrzeby i oczekiwania (znajdują interesujące ich treści lub produkty, dokonują transakcji itp. )Czy użytkownicy strony zachowują się zgodnie z naszymi oczekiwaniami? Czy użytkownicy borykają się z jakimiś istotnymi problemami w trakcie podróży po stronie? (strona działa zbyt wolno, zawiera błędy, brakuje niezbędnych funkcji itp. )Czy strona jest spójna z wizerunkiem marki? Czy strona ogranicza nasz potencjał? (mamy problem z aktualizowaniem i rozwojem, jest kosztowna w utrzymaniu) Słabe zrozumienie działania obecnej strony może oznaczać... --- ### Jak ocenić czy mamy dobrą identyfikację wizualną. > Precyzyjne kryteria oceny są niezbędne w każdym procesie decyzyjnym. Dlatego potrzebny jest system, który pozwoli ocenić i wybrać najlepsze rozwiązanie - Published: 2016-02-16 - Modified: 2023-11-09 - URL: https://www.fusecollective.com/jak-ocenic-czy-mamy-dobra-identyfikacje-wizualna/ - Kategorie: Identyfikacja wizualna - Tagi: poradniki, proces, współpraca Precyzyjne kryteria oceny są niezbędne w każdym procesie decyzyjnym. Dlatego na samym początku współpracy warto wspólnie z klientem wypracować system, który pozwoli ocenić i wybrać najlepsze rozwiązanie. Model, który staramy się zaadaptować pochodzi w dużej mierze z książki The Brand Gap (Marty Neumeier). Wg niego system identyfikacji wizualnej jako całość lub jego wybrany element, może zostać oceniony pod kątem czterech podstawowych obszarów komunikacji: wyróżnienia,zgodności,elastyczności,głębi. Skuteczne i efektywne rozwiązania brandingowe punktują wysoko we wszystkich wymienionych aspektach. Sam model oceny jest na tyle elastyczny, że może zostać użyty zarówno w badaniach z konsumentami, jak również podczas współpracy z klientem. W tym drugim wypadku, proces sprowadza się do odpowiedzi na serię pytań i dyskusji. 1. Wyróżnienie. Czy zastosowane rozwiązania wystarczająco odróżniają nas od konkurencji? Materiały zebrane podczas analizy konkurencji mogą posłużyć do wizualnego zestawienia naszej identyfikacji z tym jak wygląda konkurencja. Wysoki poziom wyróżnienia Bunito Duo na tle konkurencji. 2. Zgodność. Czy rozwiązanie jest odpowiednie dla grupy docelowej? Trafne określenie grupy odbiorców nie zawsze jest łatwe. Szczególnie dla nowych produktów. Jest to jednak niezwykle istotne, gdyż różnice w przekazie oraz kierunkach rozwiązań wizualnych dla różnych grup, mogą być ogromne. Świetnie to widać na poniższym przykładzie opakowań kostki DICE+. Po lewej stronie — nasz projekt opakowania kierowany do szerszego grona entuzjastów zarówno cyfrowej jak i tradycyjnej rozrywki. Po prawej stronie — obecna wersja opakowania kierowana do młodszej grupy odbiorców oraz skupiona na bardziej emocjonalnym przekazie. Zdjęcie ze strony Dice. pl Czy rozwiązanie w naturalny sposób pokazuje kim jesteśmy? DICE+. “Czy takie zastosowanie fotografii pokazuje,... --- ### Jak pokazać charakter marki w identyfikacji wizualnej. - Published: 2016-02-02 - Modified: 2023-11-09 - URL: https://www.fusecollective.com/jak-pokazac-charakter-marki-w-identyfikacji-wizualnej/ - Kategorie: Identyfikacja wizualna - Tagi: poradniki, proces Część 1 Alfabet wizualny marki Doświadczeni projektanci często podejmują trafne decyzje podświadomie. Po wielu latach pracy przy kreowaniu rozwiązań wizualnych, pewne rzeczy wydają się naturalne i pozornie nie wymagają tłumaczenia. Jednak jako profesjonaliści powinniśmy mieć więcej empatii dla klientów i spojrzeć na zrozumienie designu z ich perspektywy. Dlatego tak ważne jest zrozumiałe artykułowanie skąd wynikają rozwiązania, które tworzymy. Tylko wtedy będziemy mogli zdobyć zaufanie klienta i akceptacje dla obranego kierunku. Nie chcemy przecież, żeby projekt skończył w szufladzie, ponieważ klient nie był w stanie go zrozumieć. Dobranie odpowiednich rozwiązań wizualnych wymaga kompleksowego spojrzenia na markę. Podstawowe elementy marki, o których pisałem w części pierwszej, można zaprezentować również w postaci schematu warstwowego. Trzy wewnętrzne warstwy szkieletu marki, bezpośrednio przekładają się na to, czego doświadcza odbiorca na zewnątrz (np. w postaci identyfikacji wizualnej). Rdzeń marki, czyli to kim jesteśmy. Nasza historia, nasza misja oraz siła która nas napędza. Charakter marki, czyli to jacy jesteśmy oraz jak nasze cechy odróżniają nas od konkurencji. Zachowanie marki, czyli to jak się wyrażamy oraz jak postępujemy. Do dyspozycji mamy bogaty alfabet wizualny. Przykłady podstawowych elementów alfabetu wizualnego. Wykorzystując skalę, kontrast, przestrzeń, balans, hierarchię oraz wiele innych zasada projektowania, łączymy podstawowe elementy alfabetu wizualnego w bardziej złożone słowa i zdania. W ten sposób powstają układy, tekstury, kompozycje, layouty, formy przestrzenne oraz systemy wizualne, których finalnie doświadcza odbiorca obcując z elementami identyfikacji wizualnej. Umiejętna gra alfabetem wizualnym pozwala na stworzenie przekazu, który zostanie podświadomie odczytany przez odbiorcę i przełoży się na emocje, odczucia oraz postrzeganie marki. Przejdźmy jednak... --- ### Skąd się bierze identyfikacja wizualna. > To jak wykorzystamy alfabet języka wizualnego, będzie miało bezpośrednie przełożenie na identyfikację wizualną oraz postrzeganie marki. - Published: 2016-01-21 - Modified: 2023-11-09 - URL: https://www.fusecollective.com/skad-sie-bierze-identyfikacja-wizualna/ - Kategorie: Identyfikacja wizualna - Tagi: poradniki, proces Proces projektowania jest w praktyce serią decyzji, które musimy podjąć żeby dotrzeć do rozwiązania. Jako projektanci dysponujemy szerokim alfabetem języka wizualnego. To w jaki sposób zagramy kształtem, kolorem czy obrazem, będzie miało bezpośrednie przełożenie na postrzeganie marki. Przy tworzeniu identyfikacji wizualnej nie ma miejsca na personalne preferencje, dlatego decyzje projektowe muszą zawsze z czegoś wynikać. Tym czymś jest podłoże strategiczne marki. O tym jak je stworzyć od podstaw lub odnaleźć w organizacji klienta, postaram się napisać innym razem. Na teraz skupię się na wydobyciu istoty strategii, która posłuży jako drogowskaz w kreatywnych zmaganiach oraz będzie podstawą oceny naszej pracy. Brief marki, czyli esencja strategii. Jest to żywy dokument, który ewoluuje w trakcie realizacji. Powinien zawierać wyłącznie niezbędne minimum informacji odnoszących się do głównych aspektów marki. Forma prezentacji może być bardzo różna. Osobiście preferuję bardziej wizualne podejście. W minimalnej formie brief marki powinien przekonywająco odpowiadać na poniższe pytania: Jakie mamy cele? Do kogo chcemy dotrzeć? (grupa docelowa)Co chcemy przekazać? (obietnica marki, pozycjonowanie, misja, wizja, wartości, idea kreatywna)Jak się komunikujemy? (osobowość marki i ton komunikacji)Czym chcemy się wyróżnić? Dwa pierwsze zagadnienia to podsumowanie informacji zebranych podczas diagnozy. Są one jednak ważne dla osiągnięcia obustronnego zrozumienia. Trzy kolejne aspekty wymagają sporej dawki kreatywności oraz bliskiej współpracy z klientem. Tutaj również owocuje dobra robota wykonana podczas diagnozy. Szkic briefu marki Asseco. Zobacz cały projekt Przekaz marki jest wielopłaszczyznowy. Marka to złożony organizm, który w zależności od kontekstu może komunikować się w różny sposób. Ważne jednak, żeby cały przekaz miał punkt wspólny. Idea kreatywna spina... --- ### Od czego zaczynamy projekt brandingowy. > Zawsze zaczynamy od diagnozy sytuacji. Musimy posiadać niezbędne minimum informacji, które pozwoli nam oraz klientowi, podejmować świadome i trafne decyzje. - Published: 2016-01-14 - Modified: 2021-12-15 - URL: https://www.fusecollective.com/od-czego-zaczynamy-projekt-brandingowy/ - Kategorie: Branding - Tagi: poradniki, proces, współpraca Aspekt estetyczny projektowania jest niezwykle ważny, jednak design jest czymś więcej niż tylko ozdobą. Bywa emocjonalny, kierując tym co myślimy i odczuwamy. Bywa interaktywny, zmieniając to, jak postrzegamy i doświadczamy otaczający nas świat. Co ważniejsze, dobry design rozwiązuje problemy. W tym kontekście, nasze rozwiązanie musi przede wszystkim realizować założone cele. Zawsze zaczynamy od diagnozy sytuacji. Jako projektanci musimy liczyć się z tym, że będziemy mieli pewne ograniczenia. Nie zawsze możemy sobie pozwolić na głęboką diagnozę sytuacji. Musimy jednak posiadać niezbędne minimum informacji, które pozwoli nam oraz klientowi, podejmować świadome i trafne decyzje. Poznajemy klienta oraz kontekst biznesowy w którym działa. Proces poznawania najczęściej rozpoczynamy od wywiadów z przedstawicielami firmy oraz własnego researchu. Scenariusze rozmowy są zróżnicowane, jednak typowe tematy które poruszamy to: firma i jej historia;klienci/odbiorcy;produkty i usługi;otoczenie rynkowe i konkurencja;marketing;przyszłość; Poznajemy odbiorców/użytkowników. Efektów naszej pracy będą doświadczali ludzie, którzy mają swoje potrzeby, oczekiwania, zachowania oraz preferencje. Im więcej wiemy o naszych odbiorcach, tym celniej będziemy mogli trafić z przekazem. W idealnej sytuacji mamy dyspozycji insighty z badania rynku. Jednak nie zawsze jest tak kolorowo. Na szczęście kopalnią wiedzy w tym zakresie są również pracownicy firmy. Najczęściej ci, mający bezpośredni kontakt z odbiorcami (dział sprzedaży lub obsługi klienta/supportu, recepcja, dostawca/kurier). Kolejnym świetnym źródłem jest internet. W jednej z niedawnych realizacji, z powodu ograniczeń budżetowych, główną wiedzę na temat grupy docelowej czerpałem z YouTuba. Projekt celował w niszową społeczność odtwórców historycznych skupioną wokół wikingów. W internecie znalazłem masę wywiadów z ludźmi, którzy się tym pasjonują. Dzięki nim mogłem lepiej poznać oraz... --- ### Branding - wprowadzenie, korzyści i przykłady. > Branding marki, marka oraz strategia to pojęcia na tyle szerokie i wieloznaczne, że trzy osoby potrafią wytłumaczyć na pięć różnych sposobów. - Published: 2016-01-08 - Modified: 2023-11-09 - URL: https://www.fusecollective.com/branding-wprowadzenie-i-definicje/ - Kategorie: Branding - Tagi: poradniki Część 1 Branding i marka - wyjaśnienie głównych pojęć. Branding oraz marka to pojęcia na tyle szerokie i wieloznaczne, że trzy osoby potrafią wytłumaczyć na pięć różnych sposobów. Marka siedzi w głowie twojego odbiorcy jako wyobrażenie i odczucie o tym kim jesteś, i co robisz. Definicji marki jest wiele, jednak najbardziej utkwiła mi w głowie ta, z książki "The Brand Gap" (Marty Neumeier). Marka to nie logo, identyfikacja wizualna czy produkt. Marka to bardzo personalne wyobrażenie i odczucie klientów/konsumentów dotyczące produktu, usługi czy firmy. Marty Neumeier - autor książki The Brand Gap" Mówiąc inaczej, marka to nie jest to, co o sobie mówimy, tylko to, co mówią o nas inni. Jak nas widzą, jak nas odbierają, jakie odczucia u nich wywołujemy.  Branding marki pomaga wpływać na te czynniki, tak aby w procesie budowania marki stworzyć odpowiedni wizerunek. Branding to proces pozwalający wpłynąć na wyobrażenia i odczucia odbiorców. Wpływ możemy wywierać przez swoje zachowanie, to co mówimy, jak wyglądamy, jakie budujemy doświadczenia oraz jakie mamy relacje z innymi. Jeśli robimy to w spójny sposób przez wystarczająco długi czas, to odczucie będzie się zmieniać i ewoluować w wyznaczonym przez nas kierunku. Branding dotyka wielu aspektów biznesu, a często nawet samego produktu. Punktem wspólnym jest aktywne działanie w celu kształtowania odpowiedniego wyobrażenia o naszej marce. Branding skupia się na odpowiednim doborze m. in. komunikatów werbalnych oraz wizualnych, które pozwolą kształtować odpowiednie wyobrażenie o naszej marce. Świadomie dobranie narzędzi wpływu działających na wielu płaszczyznach, pomaga w tworzeniu spójnego wizerunku całej marki. Wizja i misja... --- ### Jak wygląda przegląd portfolio - Published: 2016-01-06 - Modified: 2021-10-27 - URL: https://www.fusecollective.com/jak-wyglada-przeglad-portfolio/ - Kategorie: Praca Żyjemy z designu, więc przegląd portfolio jest dla nas bardzo ważny etapem poszukiwania współpracowników. Ostatnie kilka lat pracy nad wypracowaniem odpowiedniego podejścia wiele nas nauczyło. Dzielimy się tymi doświadczeniami, żeby dodać więcej przejrzystości w całym procesie. Odpowiedni dobór prac do portfolio może sporo zmienić Pamiętaj, że nie oceniamy Ciebie tylko realizacje, które widzimy. Odpowiednio dobrane 6-8 projektów pozwoli pokazać potencjał, dlatego warto czasem przystrzyc portfolio. Zauważyliśmy też, że niektóre projekty mogą zakłócić odbiór całego portfolio (np. są niższej jakości, albo nie przetrwały próby czasu). Przegląd portfolio odbywa się w kilkuosobowym panelu Każdą sesję zaczynamy od wstępnej kalibracji na losowych portfolio, żebyśmy wszyscy mieli podobny punkt widzenia na ocenę poszczególnych kryteriów. Staramy się oglądać maksymalnie 20 portfolio w pojedynczej sesji, żeby całość nie trwała więcej niż 3-4h. Na tym etapie w ogóle nie patrzymy na CV, doświadczenie oraz typ projektów (komercyjny czy koncepcyjny). Patrzymy na realizacje przez pryzmat pięciu głównych kryteriów Kreatywność Zwracamy uwagę na pomysłowość, wyobraźnię, oryginalność realizacji, skłonność do podejmowania ryzyka. Ciężko się ocenia kreatywność w próżni. Naszym punktem odniesienia są prace, które ewidentnie wyróżniają się na tle pozostałych. Właśnie one punktują najlepiej. Rzemiosło i technika Zwracamy uwagę na umiejętność wykorzystania zasad i technik projektowania aby osiągnąć zamierzony efekt. Patrzymy na poczucie estetyki, dobór stylistyki, dbanie o detal i wykończenie. Wszystkie błędy typowo warsztatowe powodują obniżenie oceny (np. w kompozycji, układzie elementów, doborze czcionek, operowaniu kolorem itd. ). Lepiej wypadają portfolio prezentujące równy poziom we wszystkich realizacjach. Różnorodność stylistyczna Zwracamy uwagę na przekrój stylistyczny projektów. Portfolio punktuje najwyżej, jeśli... --- ### O modelu współpracy, wycenach, poprawkach itp. - Published: 2015-08-18 - Modified: 2021-10-26 - URL: https://www.fusecollective.com/nasze-podejscie-w-pigulce/ - Kategorie: Design i biznes - Tagi: poradniki, proces Design jest czymś więcej niż tylko dekoracją. Na co dzień widzimy jak duży wpływ ma odpowiedni wizerunek marki na firmę oraz jej finanse. Dlatego świetnie rozumiemy, że celem designu jest tworzenie realnej wartości dla Twojej firmy. Inwestycja w design musi się opłacać. Dlatego patrząc na wyceny/budżet, warto się zastanowić, czy potencjalne korzyści z tworzonego rozwiązania znacznie przewyższają rozmiar inwestycji. Tylko wtedy współpraca ma sens biznesowy. Nie sprzedajemy czasu, tylko kreatywne rozwiązania. Problemy które rozwiązujemy mają najczęściej otwarty charakter. Mogą mieć więcej niż jedno rozwiązanie, a naszym zadaniem jest znalezienie tego najbardziej skutecznego. W tym kontekście koszty czasu pracy mają niewielkie znaczenie. Ważne żebyśmy podczas poszukiwań zmieścili się w założonych ramach czasowych a współpraca miała solidne biznesowe uzasadnienie. Zapewniamy świeże spojrzenie. Dzięki współpracy z różnymi branżami czerpiemy korzyści z synergii doświadczeń. Wykorzystując Twoją specjalistyczną wiedzę o własnym biznesie, często wspartą badaniami, jesteśmy w stanie odnaleźć się w każdym kontekście. Naszym celem jest Twoje pełne zadowolenie. Zależy nam, żeby na każdym etapie współpracy towarzyszyło Ci uczucie pewności odnośnie swoich decyzji oraz kierunku w którym idziemy. Przez cały projekt prowadzimy Cię „za rękę” żebyś na każdym etapie wiedział czego możesz się spodziewać. Nie ograniczamy Ciebie ani siebie limitami rewizji/poprawek, konsultacji czy spotkań. W trakcie realizacji zajmujemy się czymś więcej niż tylko projektowaniem ładnych rzeczy. Poświęcamy czas aby poznać i zrozumieć Twój biznes, jego kontekst i otoczenia oraz potrzeby (poprzez wywiady, warsztaty, badania, analizy itp. )Rozumiemy, że nie wszyscy są specjalistami od designu, ale dzięki edukacji potrafimy z każdym znaleźć wspólny język. Tworzymy strategie,... --- ### Atrybuty marki. Czym są oraz jak je wykorzystać w strategii i brandingu. > Atrybuty marki odpowiadają na pytanie „O czym jest ta marka?” i pomagają opisać są w kilku słowach lub sentencjach. - Published: 2015-08-18 - Modified: 2023-11-22 - URL: https://www.fusecollective.com/atrybuty-marki/ - Kategorie: Branding - Tagi: proces Część 1 Co to są atrybut marki? Atrybuty marki odpowiadają na pytanie „O czym jest ta marka? ” Silne marki przez lata budują i utrwalają swoje wyraziste atrybuty. Marka Volvo jest o bezpieczeństwie, a Rolls-Royce o luksusie. Jeśli markę da się opowiedzieć w kilku słowach lub sentencjach, to właśnie za pomocą atrybutów marki. Czym są atrybuty marki? Są skojarzeniami, które chcemy zakotwiczyć w głowie odbiorcy. Są podstawowymi klockami budowy komunikacji. Pozwalają marce zachować skupienie na najważniejszych elementach przekazu (maks. 5-6 atrybutów)Jedne świetnie nadają się do pokazania w identyfikacji wizualnej. Inne trzeba wykorzystać werbalnie w hasłach i tekstach. A niektóre staną się podstawą budowania odpowiedniego doświadczenia klienta w kontakcie z nami. Gdzie szukać atrybutów marki? Atrybutów marki powinny być wynikiem pracy zespołowej osób z różnych części organizacji. Jako strateg prowadzę warsztaty z klientami, które pozwalają nam wspólnie odkrywać atrybutu w kilku głównych obszarach. Główne wartości jakie klient czerpie z produkty/usługi (np. większe bezpieczeństwo)Główne cechy relacji jakie budujemy z klientami (np. zawsze dbamy o ich zadowolenie)Segment rynku w jakim działamy (np. jesteśmy firmą technologiczną)Wyróżniające elementy DNA firmy, szczególnie cechy charakteru lub kultury firmy (np. inżynieryjna kultura). Jak zapisywać atrybuty marki. Atrybut zapisujemy jako krótkie hasło opowiadające na pytanie "O czym jest marka? " Dodatkowe rozwinięcie tłumaczy dlaczego to jest prawdziwe oraz jak wykorzystamy ten atrybut w komunikacji. Przykłady zapisu atrybutów. O czym może być marka? O zapewnianiu bezpieczeństwaO łatwości użyciaO byciu dla klientaO kształtowaniu przyszłości branży Część 2 Jak wykorzystywać atrybuty marki? Wykorzystanie atrybutów marki w customer experience. Nasze podejście do klienta... --- ### Czego spodziewać się od pierwszej rozmowy? - Published: 2015-08-17 - Modified: 2025-04-14 - URL: https://www.fusecollective.com/czy-jestesmy-stanie-wam-pomoc/ - Kategorie: Design i biznes Traktujemy ten etap trochę jak lekarz pierwszą wizytę z pacjentem. Nie przepisujemy "leków" bez postawienia trafnej "diagnozy". Zanim przejdziemy do ofert, wycen i konkretnych rozwiązań, chcemy mieć pewność, że dobrze rozumiemy Wasz biznes i wyzwania. Dlatego nasz pierwszy kontakt to zawsze rozmowa i konsultacja, a nie tylko szybka wymiana maili czy prezentacja sprzedażowa. Wstępna rozmowa trwa zazwyczaj ~30 minut. Przed rozmową zrobimy sobie wstępny research waszej firmy. W trakcie rozmowy uzupełnimy braki, żeby mieć wstępny obraz waszego biznesu. W trakcie rozmowy chcemy wspólnie przyjrzeć się kilku kluczowym obszarom. Stan obecny i kontekst biznesowy Kontekst biznesu: Jaka jest skala i specyfika waszej działalności? Jak wygląda Wasza pozycja rynkowa?   Marketing: Jak wygląda wasz dotychczasowy marketing? (widok z lotu ptaka na główne rodzaje działań oraz ich skuteczność) Materiały i punkty styku: Jakie są najważniejsze punty styku z klientem? Jakich elementów identyfikacji wizualnej oraz materiałów marketingowych w nich używacie? Jak wygląda wasza codzienna praca nad nimi? Wyzwania i impuls do zmiany Impuls do działania: Co skłoniło Was do kontaktu z nami właśnie teraz? Jaki był wyzwalacz lub kluczowe wydarzenie? Postrzegane wyzwania: Jakie konkretnie problemy lub niewykorzystane szanse związane z wizerunkiem, lub marką dostrzegacie (np. w obszarze spójności, wyróżnienia, komunikacji oferty, rozpoznawalności)? Główny "ból": Które z tych wyzwań jest dla Was obecnie najważniejsze lub najbardziej dotkliwe? Wizja rozwiązania i celów Jakie opcje lub kierunki rozwiązań rozważaliście? Czy myślicie raczej o odświeżeniu obecnej marki, czy o głębszym rebrandingu? A może o stworzeniu nowej strategii komunikacji lub pozycjonowania?   Jakich rezultatów oczekujecie? Zarówno w obszarze biznesowym... --- --- ## Projects ### Rebranding IMPACT w markę high-tech - Published: 2024-08-26 - Modified: 2025-01-16 - URL: https://www.fusecollective.com/rebranding-impact-w-marke-high-tech/ - Project types: Budowanie marki B2B, Rebranding B2B, Wybrane IMPACT Clean Power Technology Repozycjonowanie i odświeżenie wizerunku jednego z europejskich liderów w produkcji systemów magazynowania energii dla transportu publicznego, przemysłu, robotyki i odnawialnych źródeł energii. www. impactnewenergy. com IMPACT wspiera zieloną transformację poprzez innowacyjne systemy bateryjne dla transportu i magazynowania energii. Dzięki innowacyjnemu DNA plasuje się w Top 3 wśród europejskich firm produkujących baterie do autobusów. Główne wyzwania Zobacz zakres projektu Ekologiczne pozycjonowanie nie oddaje innowacyjnego ducha firmy. Przestarzały wizerunek utrudnia rekrutacje inżynierów.   Brak wytycznych i systemu identyfikacji powoduje utratę spójności oraz bałagan w materiałach marketingowych. GigafactoryX oznacza transformacyjny skok naprzód. Rozwój firmy dynamicznie przyspieszył po dołączeniu do Grupy Grenevia. W trakcie współpracy przeprowadziliśmy IMPACT przez wyraźną transformację w innowacyjną i mocno odróżniającą się markę zaawansowanych technologii. Zakres projektu Wróć do prezentacji Brand IGNITE to nasz autorski proces realizacji projektów brandingowych, powalający w elastyczny, a co ważniejsze w powtarzalny sposób tworzyć silne marki. Czas realizacji: ~ 3 miesiące (bez implementacji) 01 Informacja Analiza podstaw strategi marki 02 Generacja Atrybuty marki Koncept repozycjonowania 03 Narracja 3 kierunki identyfikacji wizualnej 04 Iteracja Rozwinięcie jednego kierunku identyfikacji Jedna iteracja wybranego konceptu marki Lifting logo 05 Implementacja Weryfikacja realizacji założeń strategicznych. 06 Implementacja Brandbook System identyfikacji wizualnej Wytyczne dla języka i komunikacji marki Strona internetowa Materiały firmowe i akcydensy Materiały marketingowe i HR Prezentacje i szablony Power Point Dedykowane ikony Materiały wystawiennicze Wayfinding nowej fabryki --- ### Rebranding giełdowej grupy FAMUR w Grenevia - Published: 2024-07-16 - Modified: 2025-01-16 - URL: https://www.fusecollective.com/rebranding-gieldowej-grupy-famur-w-grenevia/ - Project types: Budowanie marki B2B, Rebranding B2B, Wybrane Grenevia Kompleksowy rebranding notowanej na GPW Grupy FAMUR, która przekształciła się w inwestora wspierającego rozwój zielonych branż i budowę niskoemisyjnej gospodarki.   grenevia. com Grenevia powstała, by odpowiedzialnie i aktywnie wspierać budowę drogi do zrównoważonej i niskoemisyjnej gospodarki. Grenevia jest ogniwem łączącym inwestorów z zieloną transformacją. Aktywnie rozwija perspektywiczne biznesy, umożliwiając inwestorom giełdowym zaangażowanie w zróżnicowane projekty. Główne wyzwania Zobacz zakres projektu Stworzenie nowej nazwy i marki dla holdingu inwestującego w zieloną transformację. Zbudowanie wizerunku wpisującego się w zieloną transformację grupy. Wyraźne zaznaczenie strategicznej zmiany kierunku. Symboliczny naming z globalnym potencjałem. Nazwa w luźnym tłumaczeniu oznacza zieloną drogę i powstała z połączenia dwóch słów:Grēne /ˈɡreː. ne/Wywodzi się ze staroangielskiego słowa oznaczającego "zielony" - kolor życia, natury i odnowy. To symbol naszego zaangażowania w zrównoważony rozwój i zieloną transformację energetyczną. Via /ˈvi. a/Pochodzi z łaciny i oznacza "drogę" lub "ścieżkę". W kontekście naszej marki symbolizuje podróż ku lepszej, bardziej zielonej przyszłości oraz naszą rolę jako przewodnika i katalizatora zmian. Your link to green transition Strategia i tagline nowej marki pozycjonuje ją jako ogniwo łączące inwestorów z zieloną transformacją. Najważniejszym targetem nowej marki są właśnie inwestorzy. Zakres projektu Wróć do prezentacji Brand IGNITE to nasz autorski proces realizacji projektów brandingowych, powalający w elastyczny, a co ważniejsze w powtarzalny sposób tworzyć skuteczne marki. Czas realizacji: ~ 9 miesięcy (z implementacją w różnych kanałach) 01 Informacja Analiza SWOT scenariuszy rebrandingu 4 warsztaty z multidyscyplinarnym zespołem 4 wywiady z zespołem M&A Analiza i rekomendacje nazewnictwa Analiza otoczenia i kategorii (20+ organizacji) Segmentacja odbiorców  02 Generacja... --- ### Komunikacja wizerunkowa FAMUR - Published: 2024-06-11 - Modified: 2025-01-16 - URL: https://www.fusecollective.com/komunikacja-wizerunkowa-famur/ - Project types: Budowanie marki B2B, Identyfikacja wizualna B2B, Wybrane FAMUR jest gotowy na przyszłość przemysłu Kalendarz stworzony ze wsparciem AI, będący elementem komunikacji wizerunkowej, wspierającej repozycjonowanie marki FAMUR. FAMUR to holding technologiczny, dostarczający rozwiązania dla branż energetycznej, wydobywczej oraz transportowo-przeładunkowej. Firma od lat przewiduje potrzeby przyszłości, tworząc innowacje dla przemysłu. Założenia komunikacji Future Ready Industry – stworzyliśmy nowe hasło, oddające transformację biznesu oraz wspierające repozycjonowanie marki. Coroczny kalendarz wspierał komunikację marki FAMUR jako firmy gotowej na przyszłość. Naszym zadaniem była transformacja wybranych maszyn FAMUR w maszyny przyszłości, wykorzystując AI. Nauczyliśmy algorytm AI wyglądu maszyn FAMUR, a potem wykorzystaliśmy go do generowania maszyn z przyszłości. Wygenerowaliśmy ponad 7 000 grafik. 12 wybranych posłużyło jako baza do ilustracji w kalendarzu. --- ### Rebranding AGROAS > Agroas działa w branży kompleksowego zaopatrzenia rolnictwa i obrotu płodami rolnymi, wspierając klientów na każdym etapie produkcji. - Published: 2023-09-27 - Modified: 2025-01-16 - URL: https://www.fusecollective.com/rebranding-agroas/ - Project types: Budowanie marki B2B, Identyfikacja wizualna B2B, Rebranding B2B, Wybrane AGROAS Rebranding AGROAS, jednego z liderów kompleksowego zaopatrzenia rolnictwa. Agroas działa w branży kompleksowego zaopatrzenia rolnictwa i obrotu płodami rolnymi, wspierając klientów na każdym etapie produkcji. Główne wyzwania Zobacz zakres projektu Brak wyrazistego charakteru marki Dominująca zieleń w branży Brak spójności Brak narzędzi brandingowych Brak języka korzyści Nasze nowe hasło trafnie oddaje nasze podejście do biznesu oraz ideę patrzenia w przyszłość rolnictwa. Dlatego nieprzerwanie inwestujemy w nowe technologie i rozwiązania, łącząc to z naszą wieloletnią praktyką. Marki w otoczeniu są przeładowane wizualnie. Agroas wyróżnia się dzięki prostocie. Partnerstwo i bliskie relacje są wpisane w DNA handlu. Chcieliśmy to podkreślić w fotografii. Miało być ciepło i ludzko. AGROAS nie mógł mocno wyróżnić się kolorem. Już kojarzył się z wszechobecną w branży zielenienią. Jednak mógł być trochę inaczej zielony niż reszta. Bardziej żywy i świeży. Zakres projektu Wróć do prezentacji Brand IGNITE to nasz autorski proces realizacji projektów brandingowych, powalający w elastyczny, a co ważniejsze w powtarzalny sposób tworzyć skuteczne marki. Czas realizacji: ~ 5 miesięcy (bez implementacji) 01 Informacja Warsztat kickoff z zespołem 3 warsztaty brandingowe 2 ankiety wśród pracowników Analiza otoczenia i kategorii (20+ organizacji)  02 Generacja Warsztaty strategiczne Atrybuty marki 2 koncepty strategiczne marki 03 Narracja Propozycja nowego języka werbalnego marki Wytyczne wizualne Propozycje haseł 3 kierunki identyfikacji wizualnej 04 Iteracja Rozwinięcie jednego konceptu marki Jedna iteracja wybranego konceptu marki 3 koncepty logo Iteracja konceptów logo 05 Testowanie Testy kierunku identyfikacji wizualnej z pracownikami. 06 Implementacja Brandbook System identyfikacji wizualnej Materiały firmowe i akcydensy Materiały marketingowe Materiały wystawiennicze --- ### Rebranding Elgór+Hansen > Rebranding jednego z największych polskich producentów urządzeń do rozdziału i przesyłu energii dla przemysłu. - Published: 2023-09-27 - Modified: 2024-11-28 - URL: https://www.fusecollective.com/rebranding-elgorhansen/ - Project types: Identyfikacja wizualna B2B, Rebranding B2B, Wybrane Elgór+Hansen Rebranding jednego z największych polskich producentów urządzeń do rozdziału i przesyłu energii dla przemysłu. Elgór+Hansen tworzy inteligentne rozwiązania zasilania dla nowej energetyki i przemysłu. Strategia rozwoju oraz wejście w nowe produkty i usługi, wymagała dostosowania wizerunku do nowej rzeczywistości. Główne wyzwania Zobacz zakres projektu Zmiana strategii biznesowej wymaga nowego pozycjonowaniaWizerunek za mocno związany z górnictwemPrzestarzała i nie wyróżniająca się identyfikacjaProblemy z czytelną komunikacją szerokiej oferty i korzyści Nowe pozycjonowanie i koncept marki "Connection to new energy" podkreślają rolę firmy w kształtowaniu przyszłości energetyki oraz jej transformacji w kierunku odnawialnych źródeł energii. Zakres projektu Wróć do prezentacji Brand IGNITE to nasz autorski proces realizacji projektów brandingowych, powalający w elastyczny, a co ważniejsze w powtarzalny sposób tworzyć skuteczne marki. Czas realizacji: ~ 6 miesięcy (bez implementacji) 01 Informacja Warsztat kickoff z zespołem3 warsztaty brandingoweAnkiety online wśród pracownikówAnaliza otoczenia i kategorii (20+ organizacji) 02 Generacja Warsztaty strategiczneAtrybuty marki3 koncepty strategiczne marki 03 Narracja Propozycja nowego języka werbalnego marki Wytyczne wizualnePropozycje haseł3 kierunki identyfikacji wizualnej 04 Iteracja Rozwinięcie jednego konceptu markiJedna iteracja wybranego konceptu markiLifting logo 05 Testowanie Testy kierunku identyfikacji wizualnej z pracownikami. 06 Implementacja BrandbookSystem identyfikacji wizualnejMateriały firmowe i akcydensyMateriały marketingowe, sprzedażowe i POSMateriały wystawiennicze --- ### Rebranding Grana > Rebranding największej na świecie firmy produkującej bezkofeinowe napoje na bazie zbóż i cykorii. Flagową marką na rynek polski jest Inka. - Published: 2023-01-05 - Modified: 2024-01-08 - URL: https://www.fusecollective.com/rebranding-grana/ - Project types: Identyfikacja wizualna B2B, Rebranding B2B, Wybrane Grana Rebranding firmy produkującej bezkofeinowe napoje na bazie zbóż i cykorii. www. grana. pl Grana to największa na świecie firma w swoje kategorii. Produkuje bezkofeinowe napoje na bazie zbóż i cykorii. Flagową marką na rynek polski jest Inka. Firma jest częścią niemieckiej grupy Cafea. Główne wyzwania Zobacz zakres projektu Obecna identyfikacja nie pokazuje prawdziwej tożsamości firmy. Brakuje spójności i uporządkowania w materiałach marketingowych oraz wewnętrznych. Materiałom czasem brakuje wizualnego polotu – bywają nudne i nieodkrywcze. Organizacja potrzebuje świeżego spojrzenia z zewnątrz na firmę i jej wizerunek. Zakres projektu Wróć do prezentacji Brand IGNITE to nasz autorski proces realizacji projektów brandingowych, powalający w elastyczny, a co ważniejsze w powtarzalny sposób tworzyć skuteczne marki. Czas realizacji: ~ 4 miesiące (bez implementacji) 01 Informacja Warsztat kickoff z zespołemAnaliza otoczenia i kategorii (20+ organizacji) 02 Generacja 3 koncepty strategiczne marki 03 Narracja Wytyczne wizualnePropozycje haseł2 kierunki identyfikacji wizualnej 04 Iteracja Rozwinięcie jednego konceptu markiJedna iteracja wybranego konceptu marki 05 Testowanie Testy kierunku identyfikacji wizualnej z pracownikami. 06 Implementacja BrandbookSystem identyfikacji wizualnejMateriały firmowe i akcydensyMateriały marketingowe, sprzedażowe i POSMateriały wystawienniczeRedesign serwisu internetowego --- ### Lifting FAMUR - Published: 2023-01-05 - Modified: 2023-01-05 - URL: https://www.fusecollective.com/lifting-famur/ - Project types: Identyfikacja wizualna B2B, Wybrane FAMUR S. A. Lifting identyfikacji wizualnej holdingu technologicznego Famur jest holdingiem technologicznym dostarczającym rozwiązania dla branż energetycznej, wydobywczej oraz transportowo-przeładunkowej. Główne wyzwania Przestarzała identyfikacja wizualna. Brak spójnego systemu oraz wytycznych identyfikacji wizualnej. Brak elastyczności rozwiązań pod kątem rozwoju firmy. --- ### Identyfikacja wizualna na 100-lecie Famur - Published: 2023-01-05 - Modified: 2024-01-08 - URL: https://www.fusecollective.com/identyfikacja-wizualna-na-100-lecie-famur/ - Project types: Identyfikacja wizualna B2B, Wybrane 100-lecie Famur Okolicznościowa identyfikacja wizualna z okazji 100-lecia Famur. Famur jest holdingiem technologicznym dostarczającym rozwiązania dla branż energetycznej, wydobywczej oraz transportowo-przeładunkowej. --- ### Rebranding Selino.pl, platformy e-commerce do tworzenia sklepów > Selino.pl to platforma do prowadzenia sklepów oraz sprzedaży odzieży i akcesoriów z samodzielnie zaprojektowanymi wzorami. - Published: 2021-06-20 - Modified: 2025-01-16 - URL: https://www.fusecollective.com/rebranding-selino/ - Project types: Budowanie marki B2B, Rebranding B2B Selino. pl Rebranding marki Selino i redesign platformy e-commerce do tworzenia sklepów. www. selino. pl Selino. pl to platforma do prowadzenia sklepów oraz sprzedaży odzieży i akcesoriów z samodzielnie zaprojektowanymi wzorami. Jest skierowana do osób kreatywnych, influencerów oraz twórców na YouTube, Instagram czy Facebook. Dzięki własnemu sklepowi można w łatwy sposób monetyzować swoją pasję, zarabiając na prowizji ze sprzedaży produktów z własnymi nadrukami. Selino. pl zajmuje się produkcja, obsługą i wysyłką zamówień oraz formalnościami.   Główne wyzwania Zakres i efekty projektu Przestarzały wizerunek i brak spójności. Brak wyrazistego pomysłu na markę. Kiepskie pierwsze wrażenie u potencjalnych partnerów oraz klientów. Słabe UX strony i procesu zakupowego. Miejsce dla twórców Aktywnych, chcących wyrazić siebieKreatywnych lub z biznesowym zacięciemMłodych i dynamicznych Nowy charakter marki Świeża i żywaPrzystępna i przyjaznaZ wyraźnym charakterem i nie nudneBudząca pozytywne emocje Zakres projektu Wróć do prezentacji Brand IGNITE to nasz autorski proces realizacji projektów brandingowych, powalający w elastyczny, a co ważniejsze w powtarzalny sposób tworzyć skuteczne marki. Czas realizacji: ~ 3 miesiące (bez implementacji) 01 Informacja 2 wywiady z właścicielamiWarsztaty z zespołem customer supportTesty użyteczności e-commerce (14 osób)9 pogłębionych wywiadów ze sprzedawcamiAnaliza otoczeniaSegmentacja odbiorców 02 Generacja Warsztaty brandingoweOsobowość i atrybuty marki4 koncepty strategiczne markiStrategia UX platformy e-commerce 03 Narracja Wytyczne wizualne4 kierunki identyfikacji wizualne 04 Iteracja Rozwinięcie jednego konceptu marki3 koncepty logoJedna iteracja wybranego konceptu marki 05 Testowanie Testy użyteczności Analiza wskaźników po wdrożeniu 06 Implementacja Księga znakuPodstawowy system identyfikacji wizualnejDesign UX & UI platformy e-commerce --- ### Rebranding stowarzyszenia Ptaki Polskie, NGO zajmującego się ochroną ptaków > Jestem na pTAK! (wcześniej Ptaki Polskie) to organizacja pozarządowa zajmująca się ochroną ptaków i przyrody oraz szerzeniem wiedzy w tej tematyce. - Published: 2021-01-20 - Modified: 2022-05-10 - URL: https://www.fusecollective.com/rebranding-ptaki-polskie/ - Project types: Rebranding B2B, Wybrane Jestem na pTAK! Kompleksowy Rebranding organizacji NGO zajmującej się ochroną ptaków i przyrody. Jestem na pTAK! (wcześniej Ptaki Polskie) to organizacja pozarządowa zajmująca się ochroną ptaków i przyrody oraz szerzeniem wiedzy w tej tematyce. Stowarzyszenie skupia wokół siebie pasjonatów o niepowtarzalnym stylu pisania o przyrodzie, oryginalnych pomysłach na kampanie i wydarzenia dla ptasiarzy. Marka Jestem na pTAK! jest mentorem, który dzieli się swoją wiedzą i doświadczać w przyjazny sposób. Główne wyzwania Zakres i efekty projektu Brak spójności wizualnej i wytycznych komunikacyjnychSkomplikowana architektura markiBrak synergii pomiędzy wydarzeniami a marką głównąNie każdy aspekt działalności NGO jest odpowiednio zakomunikowany Zakres projektu Wróć do prezentacji Brand IGNITE to nasz autorski proces realizacji projektów brandingowych, powalający w elastyczny, a co ważniejsze w powtarzalny sposób tworzyć skuteczne marki. Czas realizacji: ~ 8 miesięcy (bez implementacji) 01 Informacja Warsztat kickoff z zespołem4 wywiady z zespołem2 ankiety z odbiorcami (1300+ uczestników)19 pogłębionych wywiadów z odbiorcamiAnaliza i rekomendacje nazewnictwaAnaliza otoczenia i kategorii (20+ organizacji)Segmentacja odbiorców  02 Generacja Warsztaty brandingoweOsobowość i atrybuty markiNowa architektura marki3 koncepty strategiczne marki 03 Narracja Wytyczne wizualne5 kierunków identyfikacji wizualnej 04 Iteracja Rozwinięcie dwóch konceptu markiJedna iteracja wybranego konceptu marki3 koncepty logoIteracja konceptów logo 05 Testowanie Testy 3 kierunków identyfikacji wizualnej z odbiorcami. 06 Implementacja Księga identyfikacji wizualnejSystem identyfikacji wizualnejDesign portalu internetowego dla ptasiarzySzablony materiałów marketingowych --- ### Rebranding Nivel System, producenta urządzeń pomiarowych dla budownictwa. > Kompleksowy projekt rebrandingu marki Nivel System, polskiego producent urządzeń pomiarowych dla budownictwa. - Published: 2018-06-20 - Modified: 2024-01-08 - URL: https://www.fusecollective.com/rebranding-nivel-system/ - Project types: Identyfikacja wizualna B2B, Rebranding B2B, Wybrane Nivel System Odświeżenie wizerunku oraz identyfikacji wizualnej producenta urządzeń pomiarowych dla budownictwa. Nivel System to polski producent urządzeń pomiarowych, oferujący kompletną gamę produktów na każdy etap budowy. Dzięki solidności oraz dobremu stosunkowi jakości do ceny, marka szybko zyskuje swoich zwolenników. Główne wyzwania Zakres i efekty projektu Marka wypada słabiej wizualnie na tle konkurencji. Brakuje świeżości, lepszego wyróżnienia oraz spójności. Brakuje wytycznych komunikacji wizualnej. Brakuje czytelnego pozycjonowania czym jest marka i dla kogo. Zakres projektu Wróć do prezentacji Brand IGNITE to nasz autorski proces realizacji projektów brandingowych, powalający w elastyczny, a co ważniejsze w powtarzalny sposób tworzyć skuteczne marki. Czas realizacji: ~ 6 miesięcy (bez implementacji) 01 Informacja Warsztat kickoff z zespołem9 wywiadów z zespołemAnaliza otoczenia (20+ organizacji)Segmentacja odbiorców 02 Generacja Warsztaty brandingoweOsobowość i atrybuty markiJeden koncept strategiczny marki 03 Narracja Wytyczne wizualne3 kierunki identyfikacji wizualnej 04 Iteracja Rozwinięcie jednego konceptu marki5 konceptów logoJedna iteracja wybranego konceptu marki 05 Testowanie Testy czytelności nowego logo 06 Implementacja BrandbookSystem identyfikacji wizualnejMateriały firmowe i akcydensyMateriały marketingowe, sprzedażowe i POSMateriały wystawienniczeLifting serwisu internetowego --- ### Rebranding oraz identyfikacja wizualna firmy HERT > Kompleksowy rebranding firmy HERT, lidera dystrybucji maszyn w branży piekarniczej i cukierniczej. - Published: 2018-01-24 - Modified: 2024-01-08 - URL: https://www.fusecollective.com/rebranding-hert/ - Project types: Identyfikacja wizualna B2B, Rebranding B2B, Wybrane HERT Rebranding lidera dystrybucji maszyn w branży piekarniczej i cukierniczej. Firma HERT to lider dystrybucji maszyn w branży piekarniczej i cukierniczej, działający na rynku od 25 lat. Oferuje swoim klientom kompleksową ofertę od projektowania technologii, przez wdrożenie i serwis. Główne wyzwania Zakres i efekty projektu Przestarzały wizerunek i brak spójnościKiepskie pierwsze wrażenie u potencjalnych partnerów oraz pracownikówMarketing i identyfikacja traktowane po macoszemuKonserwatywna branża, w której następuje zmiana pokoleniowa wśród konsumentów. Atrybuty marki i wytyczne designu Opowiadają o czym jest marka. Prezentują jej główne wyróżniki oraz pokazują przełożenie na rozwiązania wizualne. 01. Technika i technologia. To rdzeń biznesu klienta. Pattern/wzór podkreśla technologiczny aspekt marki. Maszyn i proces produkcji są zaprezentowane w surowym technicznym wydaniu. 02. Ludzie i eksperci. To główny czynnik sukcesu. Dobór zdjęć prezentujących pracowników jako ekspertów budujących profesjonalne relacje z klientami. Zdjęcia oparte na pozytywnych emocjach związanych z budowaniem własnego biznesu. 03. Impakt To jak marka wpływa na klienta ostatecznego. Dobór zdjęć ukazujących najlepszy z możliwych produkt końcowy, wytwarzany przez maszyny klienta. Zakres projektu Wróć do prezentacji Brand IGNITE to nasz autorski proces realizacji projektów brandingowych, powalający w elastyczny, a co ważniejsze w powtarzalny sposób tworzyć skuteczne marki. Czas realizacji: ~ 3 miesiące (bez implementacji) 01 Informacja 17 wywiadów z zespołemAnaliza otoczenia i kategorii (20+ organizacji)Segmentacja odbiorców  02 Generacja Warsztaty brandingoweOsobowość i atrybuty markijeden koncept strategiczne marki 03 Narracja Wytyczne wizualne2 kierunki identyfikacji wizualnej 04 Iteracja Rozwinięcie jednego konceptu markiJedna iteracja wybranego konceptu marki5 koncepty logoIteracja konceptów logo 05 Testowanie Testy kierunku identyfikacji wizualnej z pracownikami. 06 Implementacja BrandbookSystem... --- ### Praha 993 - Branding browaru rzemieślniczego > Identyfikacja wizualna czeskiego browaru rzemieślniczego zlokalizowanego w Korei Południowej. - Published: 2017-06-24 - Modified: 2024-01-08 - URL: https://www.fusecollective.com/praha-993-branding-browaru-rzemieslniczego/ - Project types: Projekty B2C Praha 993 Identyfikacja wizualna dla nowej marki czeskiego browaru rzemieślniczego skierowanej na rynek Korei Południowej Misją marki Praha 993 jest przeniesienie tradycji czeskiego piwowarstwa na rynek Korei Południowej. Dzięki połączeniu bogactwa czeskiego piwowarstwa oraz autentyczności koreańskiej kultury powstał browar rzemieślniczy dostarczający świeże produkty na lokalny rynek.   --- ### Etykiety piwa rzemieślniczego Browaru Harpagan - Published: 2016-06-24 - Modified: 2024-01-08 - URL: https://www.fusecollective.com/etykiety-piwa-rzemieslniczego-browaru-harpagan/ - Project types: Projekty B2C Browar Harpagan Etykiety piwa dla nowej marki browaru rzemieślniczego Browar Harpagan to nowa inicjatywa kontraktowa na rynku piwa rzemieślniczego, wyróżniająca się „jajcarskim” podejściem. We współpracy z klientem powstała baza strategiczna marki oparta o archetyp Harpagana. Kogoś pozytywnie nastawionego do życia, pełnego energii, otoczonego delikatną aurą szaleństwa.   Zobacz projekt identyfikacji --- ### Identyfikacja wizualna Browaru Harpagan > Browar Harpagan to nowa inicjatywa kontraktowa na rynku piwa rzemieślniczego, wyróżniająca się jajcarskim podejściem. - Published: 2016-06-24 - Modified: 2024-01-08 - URL: https://www.fusecollective.com/identyfikacja-wizualna-browaru-harpagan/ - Project types: Projekty B2C Browar Harpagan Identyfikacja wizualna nowej marki browaru rzemieślniczego Browar Harpagan to nowa inicjatywa kontraktowa na rynku piwa rzemieślniczego, wyróżniająca się „jajcarskim” podejściem. We współpracy z klientem powstała baza strategiczna marki oparta o archetyp Harpagana. Kogoś pozytywnie nastawionego do życia, pełnego energii, otoczonego delikatną aurą szaleństwa. Zobacz projekty etykiet --- ### Redesign identyfikacji wizualnej Asseco > Koncept nowej identyfikacji wizualnej Asseco Poland. - Published: 2016-01-30 - Modified: 2022-01-28 - URL: https://www.fusecollective.com/redesign-identyfikacji-wizualnej-asseco/ - Project types: Identyfikacja wizualna B2B Asseco Koncept redesignu systemu identyfikacji wizualnej przygotowany dla Asseco Poland. Koncept systemu identyfikacji wizualnej przygotowany dla Asseco Poland, największej Polskiej firmy informatycznej. W ramach propozycji przygotowaliśmy podłoże strategiczne marki Asseco oraz propozycje rozwiązań w obszarze komunikacji wizualnej. Koncepcja nie została wdrożona przez klienta. --- ### Redesign serwisu castorama.pl > Redesign serwisu castorama.pl. W trakcie realizacji byliśmy odpowiedzialni za szatę graficzną oraz elementy user experience. - Published: 2016-01-24 - Modified: 2024-01-08 - URL: https://www.fusecollective.com/redesign-serwisu-castorama-pl/ - Project types: Projekty B2C Castorama Kompleksowy redesign platformy e-commerce i aplikacji mobilnej. Castorama to największa sieć sklepów home improvement w Polsce. Redesign serwisu castorama. pl obejmował kompletną przebudowę zarówno od strony funkcjonalnej, technologicznej jak również wizualnej. W trakcie realizacji byliśmy odpowiedzialni za szatę graficzną oraz user experience. Główne wyzwania Odświeżenie wizerunkuZachowanie spójności komunikacji marki CastoramaZmiana funkcji serwisu z wizerunkowej na sprzedażowąWspieranie sprzedaży offlineNowy kanał sprzedażowy e-commerce Ponad 150dedykowanych ikon Ponad 190 layoutów --- ### Rebranding browaru rzemieślniczego Artezan > Rebranding Browaru Artezan, pionierów rewolucji piwa kraftowego oraz jednego z najbardziej poważanych polskich browarów - Published: 2016-01-24 - Modified: 2024-01-08 - URL: https://www.fusecollective.com/rebranding-browaru-rzemieslniczego-artezan/ - Project types: Projekty B2C Browar Artezan Rebranding browaru będącego jednym z pionierów rewolucji piwa rzemieślniczego. Jako pionierzy rewolucji piwa kraftowego Browar Artezan jest jednym z najbardziej poważanych polskich browarów rzemieślniczych. Dzięki niepowtarzalnej jakości szybko zyskał pokaźne grono fanów, do których również się zaliczamy. --- ### Northlanders - branding nowej marki odzieżowej > Identyfikacja wizualna dla startup odzieżowego, inspirowanego tematyką skandynawskiej historii, kultury i mitologii. - Published: 2015-04-30 - Modified: 2024-01-08 - URL: https://www.fusecollective.com/northlanders-branding-nowej-marki-odziezowej/ - Project types: Projekty B2C Northlanders Branding nowej marki odzieżowej, inspirowanej skandynawską mitologią. Northlanders to startup odzieżowy, inspirowany tematyką skandynawskiej historii, kultury i mitologii. Nowa marka kierowana jest m. in.  do pasjonatów odtwórstwa historycznego oraz ludzi zainteresowanych tematyką wikingów.   Zakres prac Strategia marki Strategia wizualna System identyfikacji wizualnejIlustracje na koszulkiDesign strony i sklepu internetowego Northlanders to my. Współcześni wikingowie. Strategia i charakter marki Brand story Wydzieramy swoje miejsce we współczesności. Ostrzymy wartości na krawędzi własnego stylu życia. Dla nas braterstwo to więcej niż pojęcie, gdy stoimy ramię w ramię, strach nas nie dotyczy. Northalnders to sfera, w której kultura przeszłości przenika do teraźniejszości. Chcemy odkryć przed światem, że w dalszym ciągu ma coś prawdziwego, ludzi z krwią, w której szerokim strumieniem płynie siła, odwaga, braterstwo i szacunek do przeszłości. --- ### Uplifting marki Jeżówka, kolorowej wódki smakowej należącej do CEDC > Uplifting marki Jeżówka, kolorowej wódki smakowej należącej do CEDC. - Published: 2015-01-25 - Modified: 2024-01-08 - URL: https://www.fusecollective.com/uplifting-marki-wodki-smakowej-jezowka/ - Project types: Projekty B2C Jeżówka Uplifting marki kolorowej wódki smakowej należącej do CEDC. Jeżówka jest marką kolorowej wódki, która w bardzo atrakcyjnej cenie dostarcza wyjątkowych doznań smakowych, można ją pić bez popitki, odprężyć się i poprawić sobie nastrój, ponieważ tylko Jeżówka powstaje na bazie receptur inspirowanych metodą tradycyjnych nalewów na w pełni dojrzałe owoce w połączeniu z czystym spirytusem i krystalicznie czystą wodą w samym sercu alkoholowej legendy, jaką jest Polmos Białystok. Główne wyzwania Wyróżnienie identyfikacji wizualnej marki względem konkurencjiZwiększenie atrakcyjności opakowaniaPowiązanie marki Jeżówka z wyjątkowym smakiem owocówPrzedstawienie produktu jako naturalnego, ale jednocześnie dość męskiegoLepsze nawiązanie produktu do świata wódekPodkreślenie wysokiej jakości produktu bez onieśmielania klienta Główne przesłanie Pełna smaku – Jeżówka to marka alkoholu o bardzo dobrej recepturze płynu zamknię ego w atrakcyjnym opakowaniu, podkreślającym wódczaną jakość na bazie naturalnych składników. Jeżówka to marka bezpiecznego alkoholu, z pewnego źródła, dostarczającego najwyższe walory smakowe. Idea kreatywna i egzekucja Luźna kompozycja owoców o żywej kolorystyce podkreśla świeżość i naturalność składnikówTrójetapowa komunikacja smaku (kolor, owoc, nazwa) wspomaga główne przesłaniePrzejrzyste i spójne kroje pisma zwiększają czytelność opakowaniaDbałość o detale i wykorzystanie dodatkowych technik drukarskich, jak coldfoil czy lakier UV, zwiększają atrakcyjność opakowania i jednocześnie plasują produkt w segmencie alkoholi klasy middle premiumTransparentna etykieta charakterystyczna dla produktów o wyższej jakości --- ### Identyfikacja wizualna Veedo > Design logo oraz koncept identyfikacji wizualnej dla platformy Veedo stworzonej przez TVN. - Published: 2014-06-24 - Modified: 2024-01-08 - URL: https://www.fusecollective.com/identyfikacja-wizualna-veedo/ - Project types: Projekty B2C Veedo Design logo oraz koncept identyfikacji wizualnej dla platformy Veedo stworzonej przez TVN. Veedo to internetowa platforma wideo stworzona przez TVN. W ramach projektu zaprojektowaliśmy logo oraz przygotowaliśmy koncept identyfikacji wizualnej (nie został finalnie wykorzystany). --- ### Identyfikacja wizualna i packaging DICE+ > System identyfikacji wizualnej oraz Key Visual na globalny launch DICE+, elektronicznej kostki do gier na tablety. - Published: 2014-01-24 - Modified: 2024-01-08 - URL: https://www.fusecollective.com/identyfikacja-wizualna-i-packaging-dice/ - Project types: Projekty B2C DICE+ Identyfikacja wizualna i packaging elektronicznej kostki do gier. DICE+ jest elektroniczną kostką do gier na tablety, łączącą zalety tradycyjnych gier planszowych oraz korzyści płynące z wykorzystania nieograniczonych możliwości oferowanych przez tablety. Główne wyzwania Zobacz zakres projektu Czytelne zakomunikowanie korzyści produktuWyróżnienie się na półce jako produkt wysokiej jakościZachowanie minimalistycznego stylu znanego z urządzeń elektronicznych (technologicznie zaawansowanych i innowacyjnych)Komunikacja wartości marki: jakość, innowacyjność, prostota i prestiżCzytelne zakomunikowanie zawartości opakowania (kostka do elektronicznych gier planszowych, która komunikuje się z tabletem oraz innymi urządzeniami mobilnymi)Ograniczony czas na realizację  Zakres projektu Wróć do prezentacji Strategia wizualnaKey visualProjekt opakowaniaProjekt strony internetowejElementy systemu identyfikacji wizualnejSesja produktowa --- ---