Przykładowy szkielet marki

Dla marki browaru browaru rzemieślniczego

4 min czytania

Atrybuty marki zostały wzbogacone krótką definicja nawiązującą do kontekstu działania marki oraz dodatkowymi zestawami cech uzupełniających. Ich celem jest opisanie założeń strategicznych komunikacji oraz pomoc w odpowiedzi na pytania:

  • Kim jesteśmy?
  • Jacy jesteśmy?
  • Jak się zachowujemy?

W skrócie marka Harpagan to:

  • kumpel, z którym świetnie spędza się czas;
  • jajcarz, z którym nigdy nie jest nudno;
  • intrygująca i barwna postać, którą chce się poznać;
  • czasem łobuziak, który jedzie po bandzie;
  • rzemieślnik, który zna się na swojej robocie i dobrym piwie.

Design principles

Z atrybutów marki bezpośrednio wynikają założenia dotyczące kierunku identyfikacji wizualnej. Dają one podstawę do podejmowania decyzji w trakcie projektowania oraz pomagają oceniać rozwiązania wizualne w późniejszych etapach.

Ma być z jajem

  • musi być zabawnie, dowcipnie i energetycznie
  • może być zaskakująco lub abstrakcyjnie (a czasem nawet irracjonalnie)
  • może być lekko chaotycznie

Ma być intrygująco i z pazurem

  • to nie może być nudne i zwykłe
  • Harpagan to postać, ma ciekawić oraz intrygować przez co dać odpowiedni poziom wyróżnienia (np. wyraziste barwy, nietypowe połączenia)
  • całość powinna mieć lekki pazur ale bez agresywności, nie może być ciężkie w odbiorze

Ludzki wymiar piwa i piwowarstwa jako rzemiosła

  • to co robimy ma mieć pozytywny i otwarty przekaz (kumpelsko i po ludzku)
  • nie możemy być ekstremalni i jechać zbytnio po bandzie
  • pokazujemy ludzkie oblicze i rzemiosło (znany piwowar, ludzie z branży, zdjęcia przy warzeniu, składniki itp.)

OPIS ATRYBUTÓW MARKI

Kumpel

Każdy czuje się świetnie w jego towarzystwie.

  • Można z nim pogadać o wszystkim, najchętniej przy piwie.
  • Zawsze można na niego liczyć.

Cechy:

  • towarzyski, pozytywny, wyluzowany
  • otwarty, solidny, bezpośredni, pomocny

Rola w komunikacji:

  • Przekłada się na wasze relacje z odbiorcami (luźny, kumpelski ton komunikacji). W rozwiązaniach wizualnych ma lekko złagodzić przekaz pozostałych atrybutów (nie chcemy być zbyt ekstremalni)

Jajcarz

Gotowy na przygodę, z nim nigdy nie jest nudno.

  • Patrzy na świat z przymrużeniem oka.
  • Rozdaje pozytywne wibracje i rozsiewa wokół siebie odrobinę chaosu.
  • Pełny energii, nie może usiedzieć na miejscu.

Cechy:

  • zabawny, energetyczny, zaskakujący,
  • abstrakcyjny, optymistyczny, spontaniczny, lekko chaotyczny, czasem irracjonalny,

Rola w komunikacji:

  • To co robimy ma być z jajem, więc nie może być nudne i zwykłe. Ten ważny element komunikacji przełoży się na historie/zawartość etykiet jak również sposób komunikacji z odbiorcami (żartobliwy ton, śmieszne konkursy i eventy itp).

Intrygujący

Jest barwną postacią.

  • Łatwo rozpoznać go w tłumie.
  • Opowiada takie historie, że buty spadają.

Cechy:

  • wyrazisty, barwny, nietuzinkowy,
  • sprytny, łebski, inteligentny, obdarzony wyobraźnią, ciekawy, osobliwy, łamie konwencje

Rola w komunikacji:

  • Zapewni lepsze wyróżnienie zarówno wizualnie (stylistyka do przemyślenia) jak i w innych środkach komunikacji (ciekawe historie, nietypowe gadżety, konkursy, eventy)

Łobuziak

Nie zawsze jest “grzecznym chłopcem”.

  • Nie boi się kontrowersji i czasem jedzie po bandzie.
  • Nie jest jednak bezczelny i ordynarny.

Cechy:

  • zadziorny, pewny siebie, odważny,
  • ryzykancki, nieustępliwy, zawadiaka, impulsywny, silny

Rola w komunikacji:

  • Pomoże nadać całości lekki pazur, zarówno od strony wizualnej jak i w innych środkach komunikacji.

Rzemieślnik

Znamy się na swojej robocie i piwie.

  • Jesteśmy ludźmi z krwi i kości.
  • Działamy z pasji do kraftu.

Cechy:

  • ludzki, personalny, jakość
  • bliskość, dbałość, pasja

Rola w komunikacji:

  • Doda kontekst do działalności i pomoże pokazać ludzkie oblicze: znany piwowar, ludzie z branży (np. wasze zdjęcia przy warzeniu, składniki itp.)

Ton komunikacji

  • kumpelski
  • żartobliwy i z dystansem do siebie
  • entuzjastyczny

Wywoływane emocje

  • Ludzie darzą nas sympatią.
  • Wywołujemy uśmiech na twarzy.
  • Gdzie się nie pojawimy wywołujemy podziw i ekscytację, a czasem nawet lekką zazdrość.

Myślisz o rebrandingu lub chcesz odświeżyć wizerunek?

Jesteśmy agencją brandingową i właśnie w tych zadaniach najczęściej wspieramy klientów. Na stronie znajdziesz więcej poradników.

Jeśli w którymś momencie uznasz, że potrzebujesz pomocy, umów się na konsultację.