Brand book to zdecydowanie więcej niż tylko księga znaku. Opisuje nie tylko jak wygląda marka, ale również jak się zachowuje, jak się komunikuje oraz jak buduje doświadczenia.

W praktyce często jest rozszerzeniem pozostałych wytycznych marki, czyli księgi znaku oraz księgi identyfikacji wizualnej, o dodatkowe elementy.

• Założenia strategiczne marki.
  Czyli wizja, misja, osobowość, atrybuty, koncept marki itd.
• Obietnica marki.
  Czyli co otrzyma odbiorca w kontakcie z naszym produktem lub usługą.
• Wartości marki.
  Czyli postawy i zachowania będące drogowskazem do budowania odpowiednich doświadczeń zarówno wewnątrz firmy, jak i w kontakcie z odbiorcami.
• Historia marki.
  Czyli to w jaki sposób o sobie mówimy wewnątrz i na zewnątrz.
• Wytyczne do komunikacji werbalnej oraz niewerbalnej.
  Czyli hasła, przykłady komunikatów, ton of voice, zalecane słowa itd.
• Architektura marki.
  Czyli jakie relacje mają między sobą nasze różne produkty i usługi (np. czy są pod tą samą marką, czy każdy produkt pod inną)

Pozostałe elementy księgi marki

Sekcja z księgą znaku

Dotyczy wyłącznie logo. Opisuje jego konstrukcję, warianty użycia wraz z przykładami na różnych tłach, obszar ochronny i minimalny rozmiar. Księga znaku pokazuje również nieprawidłowe formy wykorzystania logo.

Sekcja z księgą identyfikacji wizualnej

Zawiera ona kompletną instrukcję obsługi systemu uwzględniając wytyczne dotyczące konkretnych materiałów używanych w komunikacji:

• akcydensów
• materiałów marketingowych i reklamowych
• mediów cyfrowych oraz społecznościowych
• prezentacji oraz ofert
• opakowań
• gadżetów firmowych
• wystawiennictwa

Brand book to jedno z najważniejszych narzędzi w procesie brandingu.

• Jeden wspólny punkt widzenia na markę.
  Im więcej ludzi wewnątrz organizacji ma wpływ na kształtowanie wizerunki marki, tym posiadanie księgi marki będzie ważniejsze.
• Punkt kontrolny dla wszystkich nowych działań.
  Posiadając brand book dużo łatwiej odpowiedzieć sobie na pytanie czy to co planujemy zrobić jest „on brand”.
• Zestaw narzędzi dla agencji oraz innych profesjonalistów.
  Dzięki brand księdze marki, agencja marketingowa czy copywriter dużo łatwiej dopasują się do świata naszej marki.

Branding to proces pozwalający wpłynąć na wyobrażenia i odczucia odbiorców, a brand book jest instrukcją obsługi tego procesu.

Elementy brand booka stowarzyszenia Jestem na pTAK!