Poradniki Brand IGNITE. W poradnikach zebraliśmy przemyślenia i doświadczenia zespołu agencji brandingowej Fuse Collective, zdobyte na przestrzeni ponad dziesięciu lat współpracy z bardzo różnymi markami i organizacjami. Branding w B2B Jak myśleć o brandingu w B2B, aby wspierał marketing, sprzedaż i biznes. 5 rzeczy, które powinni wiedzieć marketerzy i zarządzający firmami. 95% kupujących B2B nie szuka tego, co oferujesz. Performance marketing jest dobry w dotarciu do tych 5%, kupujących B2B będących aktualnie na rynku. Branding pomoże zakotwiczyć się w głowie pozostałym 95%. Przestarzały wizerunek utrudnia rekrutację B2B. 75% osób szukających pracy zwraca uwagę na markę pracodawcy. Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna – wprowadzenie i proces tworzenia Tematyka: cele, korzyści, proces powstawania, elementy systemu identyfikacji, koszty. Księga znaku Zawartość oraz przykłady wytycznych. Księga identyfikacji wizualnej Tematyka: cele, korzyści, elementy, rodzaje wytycznych, dobre praktyki. Brand book (księga marki) – czyli instrukcja obsługi marki Co to jest i dlaczego warto mieć taką instrukcję obsługi marki. Biznesowe konsekwencje słabej identyfikacji wizualnej Czyli co tracisz i czym ryzykujesz nie dbając o swój wizerunek. Jak pokazać charakter marki w identyfikacji wizualnej. Jak wykorzystać język wizualny do pokazania kim jesteśmy oraz jacy jesteśmy jako firma. Skąd się bierze identyfikacja wizualna. Czyli na jakiej podstawie podejmujemy decyzje podczas projektowania. Jak ocenić czy mamy dobrą identyfikację wizualną. O kryteriach oceny rozwiązań wizualnych: wyróżnieniu, zgodności, elastyczności i głębi. Od czego nie zaczynać redesignu strony internetowej. Czyli 4 rzeczy, które mogą pchnąć nas w złym kierunku. 6 pytań, które warto sobie zadać przed redesignem strony internetowej. Od czego zacząć dyskusję i na co zwrócić uwagę. Branding i rebranding Branding marki – wprowadzenie, definicje, strategie. Tematyka: wyjaśnienie głównych pojęć, proces, przykłady, checklista. Marka – czym jest oraz z czego się składa. Marka to bardzo personalne wyobrażenie i odczucie klientów/konsumentów dotyczące produktu, usługi czy firmy. Atrybuty marki. Czym są oraz jak je wykorzystać w strategii i brandingu. Jeśli markę da się opowiedzieć w kilku słowach lub sentencjach, to właśnie za pomocą atrybutów marki. Rebranding – co warto wiedzieć i jak się przygotować? Tematyka: korzyści, proces, głębokość zmian, rebranding, lifting, redesign, proces, przykłady. Audyt marki – jak zbadać markę i zdiagnozować problemy Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga on zdiagnozować ewentualne problemy oraz ocenić potencjał marki. Pozycjonowanie marki – szufladkowanie w głowie konsumenta. Jak działa pozycjonowanie marki i dlaczego warto o nim pamiętać. Strategia marki Tematyka: szkielet marki, strategia komunikacji, obietnica marki, tożsamość. Od czego zaczynamy projekt brandingowy. Jak wyglądają pierwsze kroki procesu brandingowego. Budowanie marki Budowanie marki – kroki, strategie, porady Tematyka: proces, checklista, grupa docelowa, wyróżnienie.