Brand book lub inaczej księga marki.

Czyli instrukcja obsługi marki.

2 min czytania
Część 1

Brand book jest najszerszym rodzajem wytycznych opisujących markę.

Brand book to zdecydowanie więcej niż tylko księga znaku. Opisuje nie tylko jak wygląda marka, ale również jak się zachowuje, jak się komunikuje oraz jak buduje doświadczenia.

W praktyce często jest rozszerzeniem pozostałych wytycznych marki, czyli księgi znaku oraz księgi identyfikacji wizualnej, o dodatkowe elementy.

  • Założenia strategiczne marki.
    Czyli wizja, misja, osobowość, atrybuty, koncept marki itd.
  • Obietnica marki.
    Czyli co otrzyma odbiorca w kontakcie z naszym produktem lub usługą.
  • Wartości marki.
    Czyli postawy i zachowania będące drogowskazem do budowania odpowiednich doświadczeń zarówno wewnątrz firmy, jak i w kontakcie z odbiorcami.
  • Historia marki.
    Czyli to w jaki sposób o sobie mówimy wewnątrz i na zewnątrz.
  • Wytyczne do komunikacji werbalnej oraz niewerbalnej.
    Czyli hasła, przykłady komunikatów, ton of voice, zalecane słowa itd.
  • Architektura marki.
    Czyli jakie relacje mają między sobą nasze różne produkty i usługi (np. czy są pod tą samą marką, czy każdy produkt pod inną)

Pozostałe elementy księgi marki

Sekcja z księgą znaku

Dotyczy wyłącznie logo. Opisuje jego konstrukcję, warianty użycia wraz z przykładami na różnych tłach, obszar ochronny i minimalny rozmiar. Księga znaku pokazuje również nieprawidłowe formy wykorzystania logo.

Sekcja z księgą identyfikacji wizualnej

Zawiera ona kompletną instrukcję obsługi systemu uwzględniając wytyczne dotyczące konkretnych materiałów używanych w komunikacji:

  • akcydensów
  • materiałów marketingowych i reklamowych
  • mediów cyfrowych oraz społecznościowych
  • prezentacji oraz ofert
  • opakowań
  • gadżetów firmowych
  • wystawiennictwa

Szukasz agencji brandingowej lub mylisz o rebrandingu?

Reszta artykułu dokładniej opisuje różne obszary brandingu, w których się specjalizujemy jako agencja. Jeśli w którymś momencie uznasz, że potrzebujesz pomocy, umów się na darmową konsultacje.

Część 2

Dlaczego warto mieć brand book?

Brand book to jedno z najważniejszych narzędzi w procesie brandingu.

  • Jeden wspólny punkt widzenia na markę.
    Im więcej ludzi wewnątrz organizacji ma wpływ na kształtowanie wizerunki marki, tym posiadanie księgi marki będzie ważniejsze.
  • Punkt kontrolny dla wszystkich nowych działań.
    Posiadając brand book dużo łatwiej odpowiedzieć sobie na pytanie czy to co planujemy zrobić jest „on brand”.
  • Zestaw narzędzi dla agencji oraz innych profesjonalistów.
    Dzięki brand księdze marki, agencja marketingowa czy copywriter dużo łatwiej dopasują się do świata naszej marki.

Branding to proces pozwalający wpłynąć na wyobrażenia i odczucia odbiorców, a brand book jest instrukcją obsługi tego procesu.

Część 3

Przykład brand booka

Elementy brand booka stowarzyszenia Jestem na pTAK!

brandbook jestem na ptak misja
brandbook jestem na ptak - forma podstawowa
brandbook jestem na ptak - jestem na ptak - kolory
brandbook jestem na ptak nazewnictwo
brandbook jestem na ptak uklad
brandbook jestem na ptak siatka

Myślisz o rebrandingu lub chcesz odświeżyć wizerunek?

Jesteśmy agencją brandingową i właśnie w tych zadaniach najczęściej wspieramy klientów. Na stronie znajdziesz więcej poradników.

Jeśli w którymś momencie uznasz, że potrzebujesz pomocy, umów się na konsultację.